虚假宣传既可能适用《反不正当竞争法》（以下简称“反法”），也可能适用《广告法》，具体取决于虚假宣传的具体情形和所造成的后果。以下从不同角度进行分析：

一、适用《反不正当竞争法》的情形

1. 经营者之间的不正当竞争行为：

   • 当虚假宣传行为发生在经营者之间，且该行为扰乱了市场竞争秩序，损害了其他经营者的合法权益时，通常适用《反不正当竞争法》。
   • 例如，某商家在宣传中虚构自己的产品性能、质量、销售状况等，以误导消费者，从而排挤竞争对手，这种行为就可能构成不正当竞争，适用《反不正当竞争法》进行规制。

2. 虚假宣传的广泛性和影响性：

   • 如果虚假宣传行为涉及面广，对市场竞争秩序造成了较大影响，或者损害了众多消费者的合法权益，那么该行为也可能更倾向于适用《反不正当竞争法》。

二、适用《广告法》的情形

1. 广告内容的虚假性：

   • 当虚假宣传行为以广告的形式出现，且广告内容存在虚假或者引人误解的商业宣传时，通常适用《广告法》。
   • 例如，某商家在广告中夸大产品的功效，或者虚构使用效果，以吸引消费者购买，这种行为就可能构成虚假广告，适用《广告法》进行处罚。

2. 广告发布者的责任：

   • 《广告法》不仅规范了广告主的行为，还规定了广告发布者、广告经营者等主体的责任。如果虚假宣传行为是通过广告发布的，那么广告发布者也可能需要承担相应的法律责任。

三、两法并用的情形及法律后果

1. 两法并用的情形：

   • 在某些情况下，虚假宣传行为可能同时违反《反不正当竞争法》和《广告法》。例如，某商家既在广告中虚假宣传，又通过其他方式（如口头宣传、社交媒体等）进行虚假宣传，且该行为既损害了消费者的合法权益，又扰乱了市场竞争秩序。在这种情况下，相关部门可能会同时依据两部法律对商家进行处罚。

2. 法律后果：

   • 根据《反不正当竞争法》，虚假宣传行为可能面临罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等处罚。情节严重的，还可能构成犯罪，依法追究刑事责任。
   • 根据《广告法》，虚假广告行为同样可能面临罚款、没收广告费用、责令停止发布广告等处罚。情节严重的，广告发布者、广告经营者等主体也可能面临更严厉的处罚，甚至可能被吊销营业执照。

建议：在实际操作中，如果遇到虚假宣传问题，建议先判断该行为的具体情形和所造成的后果，以确定适用哪部法律。如果难以判断，或者该行为同时涉及两部法律的适用范围，建议及时咨询专业律师，以便更准确地了解自己的权益和义务，并采取相应的法律措施。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。