在起诉淘宝商家时，被告的确定主要依据侵权行为的具体实施者和责任主体，一般情况下，被告应为实施侵权行为的淘宝商家个体或其注册的公司/个体工商户。以下是对此问题的详细分析：
一、被告确定的基本原则
在起诉淘宝商家时，被告的确定应遵循“谁侵权，谁被告”的基本原则。即，如果侵权行为是由淘宝商家直接实施的，那么被告应为该商家。如果商家是以公司或个体工商户的形式注册的，那么被告应为该公司或个体工商户。
二、不同情况下的被告确定
商家为个体经营者：
- 如果淘宝商家是以个人名义注册的个体经营者，且侵权行为是由该个体经营者直接实施的，那么被告应为该个体经营者本人。
- 在起诉时，需要提供该个体经营者的身份信息、联系方式以及侵权行为的相关证据。
商家为公司或个体工商户：
- 如果淘宝商家是以公司或个体工商户的形式注册的，且侵权行为是由该公司或个体工商户实施的，那么被告应为该公司或个体工商户。
- 在起诉时，需要提供该公司或个体工商户的注册信息、联系方式以及侵权行为的相关证据。
- 如果侵权行为是由公司员工在执行工作任务过程中实施的，根据《民法典》的相关规定，用人单位（即公司或个体工商户）应承担侵权责任。此时，被告仍为该公司或个体工商户。
商家存在多个责任主体：
- 在某些情况下，淘宝商家可能存在多个责任主体，如品牌方、生产商、销售商等。如果侵权行为涉及多个责任主体，且各责任主体之间存在共同侵权或连带责任的情况，那么可以将多个责任主体列为共同被告。
- 在起诉时，需要明确各责任主体之间的法律关系以及各自在侵权行为中的责任份额，并提供相应的证据。
三、起诉时的注意事项
收集证据：
- 在起诉淘宝商家前，需要收集充分的证据来证明侵权行为的存在以及被告的责任。证据可以包括商品照片、交易记录、聊天记录、鉴定报告等。
确定管辖法院：
- 根据《民事诉讼法》的相关规定，确定起诉的管辖法院。一般来说，可以选择被告住所地或侵权行为地（如商品销售地）的法院进行起诉。
撰写起诉状：
- 撰写起诉状时，需要明确原告、被告的基本信息、诉讼请求、事实与理由以及证据清单等。起诉状应清晰、准确地表达原告的诉求和依据。
寻求法律帮助：
- 如果在起诉过程中遇到法律问题或困难，可以寻求专业律师的帮助。律师可以提供法律咨询、代理诉讼等服务，帮助原告更好地维护自己的合法权益。
如有任何法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。