直播卖假货是违法的，这一行为涉及多个法律层面，包括民事、行政和刑事责任。以下是对此问题的详细解析：

一、民事责任

从民事角度来看，直播卖假货侵犯了消费者的知情权和公平交易权。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权知悉商品的真实情况，并获得质量合格的商品。售卖假货显然违背了这些权益，因此消费者有权要求销售者赔偿损失，包括商品价款或服务费用的三倍（若增加赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元），并有权要求退货、换货或进行其他合理的补偿。

二、行政责任

在行政层面，市场监管等部门有权对直播卖假货行为进行查处。根据《中华人民共和国产品质量法》等相关法律法规，销售假货的商家将面临产品没收及货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款，同时违法所得也将被没收。对于情节严重者，还将吊销其营业执照，禁止其继续从事相关经营活动。

三、刑事责任

如果销售假货的金额达到一定标准，还可能触犯《中华人民共和国刑法》。例如，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大或巨大的，会构成销售假冒注册商标的商品罪；生产、销售伪劣产品，销售金额达到一定程度，则构成生产、销售伪劣产品罪。根据销售金额的不同，销售者可能面临二年以下有期徒刑至无期徒刑不等的刑罚，并处罚金或没收财产。

四、主播与商家的责任

作为主播或商家，在直播销售中必须确保商品的真实性和合法性。他们应严格遵守相关法律法规和商业道德，维护消费者的合法权益。一旦发现销售假货的行为，应立即向相关部门举报并配合调查处理。否则，他们将承担相应的法律责任。

五、建议与总结

直播卖假货是严重的违法行为，不仅损害消费者权益，也破坏市场秩序。因此，我建议主播和商家加强自律，严格把控商品质量，确保销售的每一件商品都是真实、合法的。同时，消费者也应提高警惕，选择信誉良好的商家进行购买，并在发现假货时及时维权。

若您在直播购物中遇到了假货问题，或者有任何关于侵权损害（产品质量）方面的疑问，都可以直接向我咨询。我会运用我的专业知识和经验，为您提供全面、准确的法律建议。