卖假货是严重违法行为，需承担多重法律责任。以下从民事、行政、刑事三个角度为您详细分析：
一、民事责任
违约责任与欺诈赔偿：
- 商家若销售假货，即构成对消费者的违约。消费者有权要求商家退货退款，并赔偿因此造成的损失。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家存在欺诈行为，如故意告知消费者虚假情况或隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的，消费者还可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍；若该增加赔偿额不足五百元，则按五百元计算。例如，消费者购买了一件价值200元的假冒品牌服装，除要求退货退款外，还可要求商家额外赔偿600元（200元×3），若600元不足500元则按500元赔偿的规则在此不适用，因已超过500元，故按实际计算结果赔偿。
侵权责任：
- 销售假货往往侵犯了他人的知识产权，如商标权、专利权等。权利人可依法要求侵权方停止侵权行为，并赔偿因侵权造成的全部损失，包括直接损失和间接损失。
二、行政责任
- 行政处罚：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国消费者权益保护法》，市场监督管理部门有权对销售假货的商家进行查处。
- 常见处罚措施包括责令停止违法行为、没收违法销售的商品、没收违法所得，并处以违法销售商品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。例如，商家销售了一批价值1万元的假货，可能面临5000元至3万元的罚款。
- 情节严重者，如多次销售假货、销售假货数额巨大等，还可能面临吊销营业执照的处罚，这意味着商家将失去继续经营该类业务的资格。
三、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》，若生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额，将构成生产、销售伪劣产品罪。
- 具体刑罚根据销售金额的不同而有所差异，如销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额更高的，则面临更严厉的刑事处罚，直至无期徒刑及没收财产。例如，商家销售假货金额达10万元，可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处5万元至20万元的罚金。
其他相关罪名：
- 若销售的假货涉及特定商品，如假药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯其他具体罪名，如生产、销售假药罪或生产、销售不符合安全标准的食品罪等。这些犯罪的刑罚同样严厉，可能涉及更长的有期徒刑、更高的罚金甚至死刑（在特定情况下，如生产、销售假药致人死亡或对人体健康造成特别严重危害的）。
法律建议：
- 商家应严格遵守相关法律法规，诚信经营，确保所售商品的真实性与合法性。在进货时，应选择正规渠道，查验供货商的资质和商品的质量证明文件。
- 消费者也应提高警惕，在购买商品时仔细辨别商品的真伪，选择正规渠道购买商品。若不幸购买到假货，应积极维护自身权益，可以通过与商家协商、向消费者协会投诉、向市场监督管理部门举报或向人民法院提起诉讼等方式解决纠纷。
可能法律后果：
- 卖假货不仅可能导致民事赔偿和行政处罚，还可能面临刑事处罚，严重影响商家的声誉和未来发展。对于消费者而言，购买到假货可能造成经济损失和健康风险。因此，双方都应重视卖假货行为的严重性，共同营造一个健康、有序的市场环境。
如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。