微信小程序的广告商在特定情况下应当为侵权内容传播承担责任。以下从不同角度为您详细分析：
一、广告商的审查义务
对广告主主体信息的审查：
- 根据《广告法》第五十六条的规定，广告发布者（包括微信小程序的广告商）不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告发布者先行赔偿。这意味着广告商对广告主主体信息负有实质审查义务，若未尽到该义务，导致侵权内容传播，广告商需承担相应责任。
- 例如，在成铁中院判决的韩某诉某微信公众号运营公司网络侵权责任纠纷案中，被告作为广告发布者，未按照广告法的规定与广告主签订书面合同，亦无法提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式，被认定未尽到合理的审查义务，对损害后果的发生存在一定过错，因此承担了赔偿责任。
对广告内容的审查：
- 《广告法》第三十四条第二款规定，广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告发布者不得发布。这表明广告商对广告内容负有形式审查义务，需核对广告内容与相关证明文件是否一致。
- 若广告商未尽到形式审查义务，导致侵权内容传播，同样需承担相应责任。
二、广告商承担责任的范围
过错程度：
- 广告商承担损害赔偿责任的范围，应结合其对损害后果发生的过错程度进行综合判断。若广告商未尽到合理的审查义务，导致侵权内容传播并造成损害，其过错程度将影响赔偿责任的承担。
受害人自身过错：
- 在确定广告商赔偿责任范围时，还需考虑受害人自身对损害后果的发生是否存在过错。例如，若受害人明知或应知广告内容存在侵权风险，但仍轻信并导致损害发生，其自身过错将减轻广告商的赔偿责任。
款项追回途径：
- 若案涉款项存在其他追回途径，如受害人可通过其他方式向实际侵权人主张权利，这将影响广告商赔偿责任的承担范围。法院在判决时，会综合考虑这些因素，以确定广告商应承担的赔偿责任比例。
三、实际案例中的责任承担
- 在成铁中院判决的案例中，被告公司作为广告发布者，因未尽到合理的审查义务，对韩某损失的发生存在一定过错，被判决承担韩某损失10%的赔偿责任。这一判决体现了法院在认定广告商责任时，综合考虑了广告商的过错程度、受害人自身过错以及款项追回途径等因素。
四、建议与风险提示
加强审查义务：
- 微信小程序的广告商应加强对广告主主体信息和广告内容的审查，确保广告内容合法合规，避免侵权内容传播。
完善合同管理：
- 广告商应与广告主签订书面合同，明确双方的权利义务，包括广告内容的真实性、合法性等要求，以便在发生侵权纠纷时能够明确责任。
及时应对侵权：
- 一旦发现广告内容存在侵权风险或已造成侵权损害，广告商应及时采取措施，如删除侵权内容、配合调查等，以减轻自身责任。
寻求法律帮助：
- 若广告商在侵权纠纷中面临法律责任，应及时寻求专业律师的帮助，以便更好地维护自身权益。
如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。我将根据您的具体情况，提供专业、全面的法律建议。