短视频带货卖货本身并不违法，但具体行为是否合法需视情况而定。以下从不同角度为您详细分析：

1. 合法带货的情形

• 真实宣传：若短视频内容真实、不夸大产品功效，且商家具备合法经营资质（如营业执照、产品合格证等），则带货行为合法。例如，商家通过短视频展示商品实际使用效果，并明确标注价格、规格等信息，属于合法营销。
• 合规合作：若与品牌方或供应商签订书面合作协议，明确双方权利义务（如分成比例、售后责任等），且按协议履行，则带货行为受法律保护。

2. 可能违法的情形

• 虚假宣传：若短视频中存在夸大产品功效、虚构使用效果（如“7天瘦20斤”）、伪造检测报告等行为，可能违反《广告法》第五十五条，面临罚款或吊销营业执照的处罚。例如，某商家因宣称普通食品具有“治病”功效，被市场监管部门处罚。
• 侵权行为：若未经授权使用他人原创视频、音乐、商标等知识产权，可能构成侵权。根据《著作权法》第五十二条，侵权者需承担停止侵害、赔偿损失等责任。例如，某账号盗用他人原创带货视频，被法院判令赔偿经济损失。
• 销售违禁品：若短视频带货涉及国家明令禁止销售的商品（如假药、管制刀具等），则直接违反《刑法》第一百四十条（生产、销售伪劣产品罪）等规定，可能面临刑事处罚。
• 违背公序良俗：若短视频内容低俗、暴力或传播不良价值观（如“炫富”“拜金”），可能违反《网络信息内容生态治理规定》，被平台下架或封号。例如，某账号因发布“炫富”视频引发社会争议，被相关部门约谈。

3. 法律建议

• 商家角度：
  1. 确保产品合法合规，避免虚假宣传；
  2. 与带货方签订书面协议，明确责任划分；
  3. 定期自查短视频内容，避免侵权或违规。
• 带货者角度：
  1. 核实商家资质，避免为“三无”产品带货；
  2. 真实体验产品，避免夸大宣传；
  3. 尊重原创，避免盗用他人内容。

4. 典型案例参考

• 案例1：某商家因在短视频中宣称普通化妆品具有“美白祛斑”功效，被市场监管部门认定为虚假宣传，罚款20万元。
• 案例2：某带货主播因盗用他人原创视频，被法院判令赔偿原创者经济损失5万元，并公开道歉。

总结：短视频带货卖货的合法性取决于具体行为是否符合法律法规。建议您在带货前充分了解产品信息，确保内容真实合规，避免因违法违规行为承担法律责任。如有具体问题，可直接向我咨询。