发短视频卖货本身并不违法，但需确保行为符合相关法律法规及平台规定，否则可能面临法律风险。以下从不同角度为你详细分析：

一、合法性基础

1. 商业行为合法性：发短视频卖货本质上是一种商业宣传行为，只要所售商品合法、宣传内容真实且不侵犯他人权益，这种行为就是合法的。例如，销售正规渠道进货的服装、食品等，且宣传中不夸大其词、不虚假宣传，即符合商业道德和法律规定。

2. 平台规定遵守：短视频平台通常会有自己的社区规范或商业政策，卖货者需遵守这些规定。例如，不得发布违法、违规或侵犯他人权益的内容，不得进行欺诈或误导性宣传等。只要遵守平台规定，发短视频卖货就是被允许的。

二、可能面临的法律风险

1. 虚假宣传风险：如果卖货者在短视频中夸大商品效果、虚构商品信息或进行其他虚假宣传，可能构成《中华人民共和国广告法》下的虚假广告行为，面临行政处罚甚至刑事责任。例如，宣传某款减肥药具有神奇效果，但实际上并无科学依据或存在安全隐患，就可能构成虚假宣传。

2. 侵犯知识产权风险：卖货者在短视频中使用他人享有知识产权的音乐、图片、视频等素材，或销售侵犯他人知识产权的商品（如盗版书籍、假冒品牌商品等），可能构成侵权行为，面临民事赔偿甚至刑事责任。

3. 产品质量风险：如果卖货者销售的商品存在质量问题或安全隐患，可能构成《中华人民共和国产品质量法》下的违法行为，面临行政处罚和民事赔偿。例如，销售过期食品、劣质电器等，就可能对消费者造成损害并承担法律责任。

4. 税务合规风险：卖货者通过短视频销售商品获得收入后，需依法纳税。如果未按规定申报纳税或存在偷税漏税行为，可能面临税务部门的处罚。

三、法律建议

1. 确保商品合法合规：在销售商品前，务必确认商品来源合法、质量可靠且符合相关标准。避免销售假冒伪劣商品或存在安全隐患的商品。

2. 真实宣传商品信息：在短视频中宣传商品时，应确保信息真实、准确且不夸大其词。避免使用虚假或误导性的宣传语和图片。

3. 尊重他人知识产权：在使用音乐、图片、视频等素材时，应确保获得合法授权或使用免费素材。避免侵犯他人知识产权。

4. 依法纳税：在获得销售收入后，应按规定申报纳税并缴纳税款。避免偷税漏税行为。

5. 关注平台规定：定期关注短视频平台的社区规范或商业政策更新，确保自己的卖货行为符合平台要求。

如果你在发短视频卖货过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。我会根据你的具体情况提供专业的法律意见和帮助。