结论前置：

1. 商家要求交定金的行为本身不违法，但需符合定金规则和双方约定。
   
2. 是否合理需结合交易场景、合同条款及消费者权益保护规则综合判断。
   

核心前提与法律分析

根据《民法典》第五百八十六条，定金合同自实际交付定金时成立，且定金数额不得超过主合同标的额的20%（超过部分不产生定金效力）。商家要求交定金的行为是否合理，需从以下角度分析：

1. 商家是否有权要求定金？

• 合法性：若商家在销售时明确告知需支付定金以预留商品（如定制、限量款或进口商品），且消费者自愿同意，则定金合同成立，商家有权收取。
  
• 不合理情形：若商家未提前告知定金规则，或在消费者付款后单方面要求追加定金，则可能构成违约或欺诈。
  

2. 定金数额是否合理？

• 法定限制：定金不得超过商品总价的20%。例如，一件衣服标价1000元，定金最高为200元。若商家要求超过此比例，超出部分无效，消费者可拒绝支付。
  
• 显失公平：若定金比例过高（如要求支付50%定金），可能被认定为“格式条款”无效，消费者可主张调整。
  

3. 未履约时的定金处理规则

• 消费者违约：若消费者支付定金后反悔不购买，商家有权不退还定金（《民法典》第五百八十七条）。
  
• 商家违约：若商家无法按约定提供商品（如长期无货、质量不符），需双倍返还定金。
  
• 不可抗力：若因疫情、自然灾害等不可抗力导致交易无法完成，双方可协商解除合同，定金应退还。
  

4. 消费者权益保护角度

• 知情权：商家需在交易前明确告知定金规则（如金额、退还条件），否则可能侵犯消费者知情权。
  
• 选择权：若消费者不同意支付定金，有权选择其他商家或商品，商家不得强制要求。
  

实务建议

1. 签订书面协议：要求商家出具定金收据或合同，明确商品信息、定金金额、交货时间及违约责任。
   
2. 谨慎支付大额定金：对高价商品（如奢侈品），建议分阶段付款或选择“货到付款”。
   
3. 保留证据：保存聊天记录、付款凭证等，以便发生纠纷时维权。
   
4. 协商或投诉：若商家违约，可先协商解决；协商不成可向12315投诉或通过诉讼主张双倍返还定金。
   

总结：商家要求交定金的行为本身不违法，但需符合定金比例限制、明确告知义务及公平原则。消费者应谨慎评估交易风险，避免因信息不对称导致损失。如有具体纠纷，可直接向我咨询细节。