个人饲养苏卡达陆龟确实不合法，但网上仍有商家在售卖，这主要涉及到法律执行、市场监管以及商家法律意识淡薄等多个方面。以下是对这一问题的详细分析：

一、法律执行与监管难度

1. 法律执行存在挑战：

   • 尽管我国有明确的法律法规禁止个人饲养苏卡达陆龟等保护动物，但法律执行过程中面临诸多挑战。例如，执法资源有限，难以对所有非法交易进行全面监控和打击。
   • 非法交易往往通过隐蔽方式进行，如网络交易、私下交易等，增加了执法难度。

2. 市场监管存在漏洞：

   • 电商平台和社交媒体等网络渠道成为非法交易的重要场所，但部分平台对商家资质和商品合法性的审核不够严格，导致非法商品得以流通。
   • 监管部门之间的信息共享和协作机制尚不完善，影响了对非法交易的打击效果。

二、商家法律意识淡薄

1. 商家对法律了解不足：

   • 部分商家可能对相关法律法规了解不够深入，甚至不知道饲养和售卖苏卡达陆龟是违法的。
   • 有些商家可能存在侥幸心理，认为只要不被发现就不会受到处罚。

2. 商家追求经济利益：

   • 苏卡达陆龟等保护动物在市场上具有较高的需求和价格，部分商家为了追求经济利益而铤而走险。
   • 商家可能认为通过非法手段获取和售卖保护动物能够获得更高的利润。

三、法律后果与风险提示

1. 法律后果严重：

   • 根据我国相关法律法规，非法饲养、售卖保护动物将面临严厉的处罚，包括罚款、没收违法所得、甚至刑事责任等。
   • 消费者购买和饲养非法来源的保护动物也可能面临法律风险，如被没收动物、罚款等。

2. 风险提示：

   • 消费者应增强法律意识，避免购买和饲养非法来源的保护动物。
   • 商家应严格遵守法律法规，不得从事非法交易活动，以免面临法律风险和声誉损失。

四、建议与措施

1. 加强法律宣传和教育：

   • 政府和相关部门应加强对保护动物法律法规的宣传和教育，提高公众的法律意识和保护意识。

2. 完善市场监管机制：

   • 电商平台和社交媒体等网络渠道应加强对商家资质和商品合法性的审核，建立严格的准入和退出机制。
   • 监管部门之间应加强信息共享和协作，形成对非法交易的合力打击。

3. 鼓励公众参与监督：

   • 鼓励公众积极参与对非法交易活动的监督和举报，形成全社会共同保护野生动物的良好氛围。

如果您遇到相关法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。作为专业律师，我将为您提供全面、准确的法律解答和建议。