营业厅主任私自卖货的行为是否违法，需结合具体情况判断，但通常可能涉及违法或违规情形。以下从不同角度进行分析：

1. 职务行为与个人行为的区分

• 若卖货行为属于职务范围：
  营业厅主任作为公司员工，其职责通常包括管理营业厅、销售公司授权的产品等。若其“私自卖货”实际是履行职务（如销售公司库存商品），但未遵守公司规定（如未经审批、私自定价），则可能构成违反公司规章制度，而非直接违法。但若因此给公司造成损失，公司可依据《劳动合同法》追究其责任（如赔偿损失、解除合同）。
• 若卖货行为超出职务范围：
  若主任私自销售非公司授权的商品（如个人物品、第三方货物），或利用公司资源（如场地、客户信息）谋取私利，则可能涉及以下违法情形：
  • 职务侵占罪（《刑法》第271条）：若将公司财物非法占为己有，数额较大，可能构成犯罪。
  • 非法经营罪（《刑法》第225条）：若未经许可销售需行政审批的商品（如烟草、药品），可能触犯刑法。
  • 侵权责任：若销售行为侵犯他人知识产权（如假冒商品），需承担民事赔偿责任。

2. 公司授权与合同约束

• 若营业厅主任与公司签订的劳动合同或授权协议中明确禁止私自销售行为，其违规卖货可能构成违约，公司可依据合同追究其违约责任（如要求赔偿损失、解除合同）。
• 若公司未明确禁止，但主任的行为违反行业规范或公序良俗（如欺诈客户），仍可能面临行政处罚或民事纠纷。

3. 具体场景下的法律后果

• 场景1：销售公司货物但未报备
  若主任销售的是公司货物，但未通过正规流程报备（如私自打折、截留货款），可能涉及挪用资金或贪污（视资金性质而定），公司可报警或通过民事诉讼追偿。
• 场景2：销售个人或第三方货物
  若主任利用营业厅场地或客户资源销售个人货物，可能构成不正当竞争或侵犯公司商业秘密（如客户名单），需承担民事赔偿甚至刑事责任。

4. 法律建议

• 对营业厅主任：
  若涉及职务行为，应严格遵守公司规定；若涉及个人行为，需确保合法合规，避免利用公司资源谋利。
• 对公司/客户：
  若发现主任私自卖货，可采取以下措施：
  1. 内部调查，固定证据（如交易记录、监控）；
  2. 依据公司制度或合同追究责任；
  3. 若涉嫌犯罪，向公安机关报案。

总结：营业厅主任私自卖货是否违法，需结合其行为性质、公司授权及法律条款综合判断。若存在违规或侵权情形，可能面临民事赔偿、行政处罚甚至刑事责任。如有具体案例，可进一步提供细节，以便更精准分析。