企业未经授权擅自使用个人姓名进行商业活动，通常构成侵权；但若获得合法授权或属于合理使用等情形，则不构成侵权。以下是对此问题的详细分析：
侵权的情形
未经授权使用：
- 企业若未经个人同意，擅自将其姓名用于商业宣传、产品命名、商标使用等商业活动中，以获取商业利益，这明显侵犯了姓名权人的合法权益。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，姓名权是自然人享有的人格权之一，任何组织或个人都不得非法侵害。
造成公众混淆或误认：
- 企业使用个人姓名的方式若导致消费者对产品或服务的来源、关联关系等产生混淆或误认，例如让消费者误以为该企业与姓名权人存在某种特定联系（如合作关系、代言关系等），而实际上并无此种联系，这也构成侵权。
冒用身份：
- 企业若冒用他人的姓名和身份信息，如为员工办理入职手续或签订合同，这不仅侵犯了姓名权，还可能构成欺诈行为，触犯相关法律。
对姓名权人造成损害：
- 企业使用个人姓名的方式若导致姓名权人的社会评价降低、名誉受损或者给其带来精神痛苦等损害后果的，同样构成侵权。
不侵权的情形
合法授权：
- 如果企业事先获得了个人明确的、合法有效的授权同意，那么其使用该姓名的行为是在授权范围内进行的，不构成侵权。例如，企业与某知名人士签订代言合同，获得其同意使用其姓名进行商业宣传。
合理使用：
- 在新闻报道、历史研究、教育教学等非商业性活动中，为了准确描述事实、说明情况而提及个人姓名，通常属于合理使用，不构成侵权。例如，新闻报道中提及某位专家的姓名以介绍其观点或研究成果。
姓名具有通用性：
- 当所使用的姓名是非常常见、通用的名字，且企业使用时并没有特别指向某个特定的个人，也没有造成混淆或损害他人权益的后果，一般不构成侵权。例如，企业使用“张伟”这一常见姓名进行产品宣传，但并未指向某个特定的“张伟”。
公司名称与姓名重复：
- 在一般情况下，公司名称与人的姓名重复并不直接构成侵权，除非这种重复导致了公众混淆或侵犯了其他合法权益。例如，某人的姓名与某家公司的名称相同，但该公司并未使用该姓名进行商业宣传或导致公众混淆。
法律后果与维权途径
- 法律后果：如果企业确实侵犯了他人的姓名权，可能需要承担停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失等法律责任。具体的法律责任和赔偿方式需要根据实际情况和法律规定来确定。
- 维权途径：个人在发现姓名权被侵犯后，可以先尝试与企业进行沟通协商，要求其停止侵权行为并赔偿损失。若沟通无果，可以收集相关证据（如企业使用姓名的材料、造成影响的证明等）向当地市场监管部门举报或向法院提起诉讼，依法维护自己的合法权益。
建议：企业在使用个人姓名时应谨慎行事，确保获得合法授权并避免造成公众混淆或损害他人权益。同时，个人也应增强法律意识，及时维护自己的姓名权和其他合法权益。如果您有任何法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。