判断虚假广告对消费者的欺骗、误导作用，主要可以从广告内容是否虚假、是否引人误解、广告发布者是否存在主观故意或重大过失，以及是否造成损害的可能性或实际损害这几个方面进行综合考量。以下是对这几个方面的详细解释：
广告内容虚假：
- 基本信息虚假：如果广告中宣称的商品或服务的基本信息与实际情况不符，例如宣称食品含有特定珍稀成分而实际不含，或者化妆品采用独家专利而实际上不存在该专利，这就构成了基本信息的虚假。
- 效果虚构：广告中宣传的效果如果没有科学依据支持，或者与实际效果相差甚远，也构成虚假。比如宣传减肥产品一周减重十斤，但实际上并无此效果。
- 商品或服务不存在：如果广告中宣传的商品或服务在现实中根本不存在，这显然是虚假的。
引人误解：
- 语义模糊：广告中的表述如果模糊不清，导致消费者产生误解，也构成对消费者的误导。比如“买一送一”却不明确赠送商品的规格。
- 片面强调：广告如果只突出商品或服务的优点，而隐瞒了重要的不利信息，也构成误导。比如电子产品高性能却不说续航差、易发热。
- 使用虚假证明材料：广告中如果使用了虚构、伪造或无法验证的科研成果等作为证明，同样构成误导。
主观故意或重大过失：
- 主观故意：如果广告发布者明知广告内容虚假，仍然进行发布，这就构成了主观故意。比如宣称“100%纯天然材质”实则非然。
- 重大过失：如果广告发布者未尽到审核义务，直接采用了未经核实的广告主提供的数据或信息，导致广告内容虚假或引人误解，这就构成了重大过失。
造成损害的可能性或实际损害：
- 有损害可能性：即使消费者没有实际购买商品或服务，但广告内容可能使消费者基于错误信息做出决策，从而存在损害的可能性。
- 实际损害：如果消费者因为相信了虚假广告而购买了商品或服务，并因此遭受了损失，比如使用了超标重金属的护肤品导致过敏，这就构成了实际损害。
法律建议：
- 消费者在面对广告时，应保持警惕，仔细辨别广告内容的真实性。如果发现广告存在虚假或引人误解的内容，可以向相关部门进行投诉或举报。
- 广告发布者应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性。在发布广告前，应对广告内容进行严格的审核，避免因为疏忽或故意而发布虚假广告。
可能后果：
- 如果广告被认定为虚假广告，广告发布者可能需要承担行政责任，如罚款、吊销营业执照等；同时，如果因为虚假广告给消费者造成了损失，广告发布者还需要承担民事责任，如赔偿消费者的损失。
- 在情节严重的情况下，广告发布者还可能构成犯罪，需要承担刑事责任。
综上所述，判断虚假广告对消费者的欺骗、误导作用需要从多个方面进行综合考量。作为消费者，应提高警惕，保护自己的合法权益；作为广告发布者，应严格遵守法律法规，确保广告内容的真实性、合法性。如果有任何法律问题，可以直接向我咨询。