结论前置：发布使用医疗用语的广告若未经审批或违反相关规定，将面临严厉的法律处罚，包括但不限于警告、罚款、吊销营业执照等，情节严重时还可能承担民事赔偿甚至刑事责任。
一、法律依据
发布医疗广告必须严格遵守《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》等相关法律法规。这些法规对医疗广告的内容、发布方式、审批程序等都有明确规定，以确保广告的真实性和合法性。
二、未经审批发布医疗广告的处罚
警告与限期改正：
- 对于首次违法且情节较轻的，市场监督管理部门可能首先发出警告，责令广告主限期改正，并补办医疗广告审批手续。这是给广告主一个改正的机会，避免更严厉的处罚。
罚款：
- 若在规定期限内未改正，根据《医疗广告管理办法》，将处以违法所得3倍以下但不超过三万元的罚款；没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。
- 根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，罚款数额根据广告费用和违法情节的严重程度确定。广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处一百万元以上二百万元以下的罚款。
吊销营业执照：
- 对于情节严重、造成严重后果的，市场监督管理部门可以吊销广告主的营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。这是对广告主最严厉的处罚之一，意味着其将无法继续从事相关经营活动。
三、发布含有禁止内容的医疗广告的处罚
罚款：
- 根据《中华人民共和国广告法》第五十五条，发布含有禁止内容的医疗广告，如虚假宣传、表示功效的断言或保证等，将处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处一百万元以上二百万元以下的罚款。
消除影响：
- 责令广告主在相应范围内消除影响，以减轻或消除其违法行为对公众造成的误导和损害。
其他处罚：
- 对于情节严重的，市场监督管理部门还可以暂停广告发布业务、吊销营业执照等。
四、广告经营者、广告发布者的责任
连带责任：
- 广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。
查验义务：
- 广告经营者、广告发布者有责任查验相关证明文件，核实广告内容，严禁代理、发布未经审查或审查不合格的医疗广告。否则，将承担相应的法律责任。
五、实际案例与启示
案例：某医院未经审查就在当地报纸上发布了宣传新整形手术的广告，且擅自宣传手术效果并使用患者照片。此行为违反了未经审查发布和含有禁止内容的规定。
处罚：市场监督管理部门责令停止发布，撤销广告审查批准文件（若有），对医院处以相应罚款，并对报纸没收广告费用及罚款。
启示：医疗机构、广告经营者、广告发布者应严格遵守相关法律法规，确保医疗广告的合法性和真实性。否则，将面临严厉的法律处罚和声誉损失。
六、建议与措施
加强法律法规学习：
- 医疗机构、广告经营者、广告发布者应加强对《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》等法律法规的学习，确保广告内容的合法性和真实性。
完善内部审查机制：
- 建立完善的内部审查机制，对广告内容进行严格把关，确保广告内容符合法律法规要求。
及时办理审批手续：
- 在发布医疗广告前，应及时向相关部门办理审批手续，确保广告内容的合法性和真实性得到认可。
积极应对处罚：
- 若因违法行为受到处罚，应积极配合相关部门的调查和处理工作，及时改正违法行为并承担相应的法律责任。
作为专业律师，我提醒您，发布医疗广告必须严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。若您在医疗广告发布过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。