针对您提出的“医疗广告虚假宣传如何处罚”的问题，以下是我为您提供的详细解答：
医疗广告的发布是一个受到严格法律监管的领域，主要依据《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》等相关法律法规进行规范。对于医疗广告中的虚假宣传行为，法律有明确的处罚措施。
一、主要法律依据
- 《中华人民共和国广告法》：该法对广告内容、发布、审查等方面都有详细规定，是打击虚假宣传的主要法律依据。
- 《医疗广告管理办法》：该办法针对医疗广告的特殊性，进一步细化了管理规定，包括广告内容的审查、发布程序等。
二、虚假宣传的具体情形及处罚
未取得或篡改《医疗广告审查证明》发布医疗广告
- 情形：医疗机构未取得《医疗广告审查证明》擅自发布广告，或者篡改已审查通过的广告内容。
- 处罚：由县级以上地方卫生行政部门、中医药管理部门责令改正，并给予警告；情节严重的，可责令停业整顿、吊销有关诊疗科目，直至吊销《医疗机构执业许可证》。
医疗广告内容违反广告法及管理办法规定（如虚假宣传）
对广告主（医疗机构）的处罚：
- 处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款（若广告费用无法计算或明显偏低，则处一百万元以上二百万元以下的罚款），并可由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。
对广告经营者、广告发布者的处罚：
- 明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款（若广告费用无法计算或明显偏低，则处一百万元以上二百万元以下的罚款），并可由市场监督管理部门暂停广告发布业务、吊销营业执照。
对广告代言人的处罚：
- 在虚假广告中向消费者推荐商品或服务且造成损害的，应与广告主承担连带责任。
三、虚假宣传的具体内容限制
医疗广告内容必须真实、合法，不得含有以下虚假或引人误解的内容：
- 表示功效的断言、保证；
- 涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的宣传；
- 宣传治愈率、有效率等诊疗效果；
- 毁损他人名誉，谎报或编造荣誉称号、获奖情况等；
- 对食品、保健食品等宣传与医疗有关的功能和疗效。
四、实际案例与执法考量
在实际执法中，处罚会综合考虑违法情节的严重程度、广告影响范围及广告费用等因素。例如，某医院未经审查就在当地报纸上发布了宣传新整形手术的广告，且擅自宣传手术效果并使用患者照片。此行为不仅违反了未经审查发布的规定，还包含了禁止性的内容宣传。市场监督管理部门将责令停止发布，撤销广告审查批准文件（若有），对医院处以相应罚款，并对报纸没收广告费用及罚款。
五、建议与注意事项
- 医疗机构在发布医疗广告前，务必向所在地省级卫生行政部门申请并取得《医疗广告审查证明》，且必须按照核定的内容发布广告。
- 广告经营者、广告发布者有责任查验相关证明文件，核实广告内容，严禁代理、发布未经审查或审查不合格的医疗广告。
- 消费者在面对医疗广告时，应保持理性判断，不轻信广告中的夸大宣传，必要时可向相关部门咨询或举报。
综上所述，医疗广告的虚假宣传行为将受到法律的严厉制裁。无论是医疗机构、广告经营者还是广告发布者，都必须严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。如需进一步了解具体的法律条文和处罚细则，建议查阅相关法律文本或咨询专业律师。