发送大量贷款广告短信是否违法，需分情况讨论：

1. 正规金融机构的合规推广

   • 若短信发送方为持有合法金融牌照的正规机构（如银行、持牌消费金融公司），且严格遵守以下要求，则不构成违法：
     • 内容真实准确：明确标注贷款主体、利率范围、还款方式等关键信息，不得夸大额度或隐瞒费用。
     • 频率合理：避免在短时间内重复发送，减少对收件人的干扰。
     • 合规渠道：通过运营商备案的短信通道发送，确保发送对象为自愿接收用户。

2. 违法情形及法律后果

   • 未经许可的推广：
     • 若发送方未取得金融监管部门批准的贷款业务资质（如无牌照的网贷平台），擅自发送贷款广告，属于非法经营，可能面临《刑法》第二百二十五条规定的非法经营罪处罚。
   • 虚假宣传：
     • 短信内容包含“无抵押、秒放款、低息”等虚假承诺，或隐瞒高额服务费、砍头息等费用，构成《广告法》第二十八条的虚假广告，监管部门可处以罚款，情节严重者需承担刑事责任。
   • 骚扰行为：
     • 每日发送数十条短信，或通过“呼死你”软件频繁联系，违反《通信短信息服务管理规定》第十八条，可由工信部门责令改正，并处以1万至3万元罚款。

3. 用户应对建议

   • 保留证据：截图保存短信内容、发送号码及时间，作为维权依据。
   • 投诉举报：
     • 向12321网络不良与垃圾信息举报受理中心投诉，要求停止发送。
     • 若涉及虚假宣传或诈骗，可向当地市场监管部门或公安机关报案。
   • 法律追责：
     • 因骚扰短信导致精神损害或财产损失的，可依据《民法典》第一千一百六十五条起诉发送方，要求赔偿损失。

总结：正规金融机构的合规推广不违法，但未经许可、虚假宣传或骚扰行为均可能触犯法律。用户若遭遇违规短信，应通过投诉、举报或诉讼维护权益。如有具体案件需要分析，可直接向我咨询。