虚假宣传行为在情节严重时，会构成刑事犯罪，具体来说，当虚假宣传行为达到刑法规定的犯罪构成要件时，即构成虚假广告罪。下面我将从多个角度为你详细分析：
一、刑事责任的具体标准
根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告进行虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这里的“情节严重”是一个关键标准，它通常包括以下几种情形：
违法所得数额巨大：例如，违法所得数额在十万元以上，或者假借预防、控制突发事件、传染病防治的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，且违法所得数额在三万元以上的。
对特定商品或服务作虚假宣传：如利用广告对食品、药品作虚假宣传，且违法所得数额在三万元以上的。
多次违法或造成严重后果：虽未达到上述数额标准，但二年内因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚，又利用广告作虚假宣传的；或者造成严重危害后果或者恶劣社会影响的。
二、刑事责任的后果
一旦构成虚假广告罪，犯罪者将面临严厉的刑事处罚，包括有期徒刑、拘役以及罚金。这种处罚不仅会对犯罪者的个人声誉和职业生涯造成严重影响，还可能对其家庭和社会关系带来负面影响。
三、其他法律责任
除了刑事责任外，虚假宣传行为还可能涉及民事责任和行政责任：
民事责任：根据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，虚假宣传行为可能构成侵权行为和不正当竞争行为，需要承担赔偿损失、赔礼道歉等民事责任。
行政责任：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，虚假宣传行为可能面临行政处罚，如责令停止违法行为、罚款甚至吊销营业执照等。
四、实际案例与法律建议
在实际案例中，不乏因虚假宣传而受到刑事处罚的例子。例如，某药品企业夸大药品疗效进行虚假宣传，违法所得数额巨大，最终企业相关责任人被以虚假广告罪判处有期徒刑并处罚金。
法律建议：
遵守法律法规：经营者在开展商业活动时，必须严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性。
加强内部管理：建立健全内部管理制度，加强对广告内容的审核和监督，防止虚假宣传行为的发生。
及时应对法律风险：一旦发现存在虚假宣传行为，应立即采取措施进行纠正，并积极配合相关部门的调查和处理工作。
如果你或你身边的人遇到了涉及虚假宣传的法律问题，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供详细的法律建议。