针对您在抖音购买猫咪后退货，商家要求支付30%违约金是否合法的问题，以下是我的详细分析：

1. 合同条款的审查：

   • 首先，需要查看您与商家之间的购买合同或交易协议中是否明确约定了退货政策及违约金条款。如果合同中明确规定了退货时需支付一定比例的违约金（如30%），且该条款不违反法律法规的强制性规定，那么商家要求支付违约金可能是合法的。
   • 如果合同中没有明确约定违约金条款，或者约定的违约金比例过高（根据《民法典》第五百八十五条，约定的违约金过分高于造成的损失的，人民法院或者仲裁机构可以根据当事人的请求予以适当减少），那么商家要求支付30%的违约金可能缺乏法律依据。

2. 违约金的合理性：

   • 即使合同中约定了违约金条款，也需要考虑该违约金是否合理。违约金的目的是为了补偿因违约行为给对方造成的损失，而不是为了惩罚违约方。因此，如果商家要求的违约金远高于其因退货而实际遭受的损失，那么该违约金可能被视为不合理。

3. 消费者权益保护：

   • 作为消费者，您享有《消费者权益保护法》等法律法规赋予的权利。如果商家在交易过程中存在欺诈、虚假宣传等违法行为，或者其要求的违约金明显不合理，您可以向相关部门投诉或寻求法律援助。

4. 建议与行动：

   • 在与商家协商退货及违约金问题时，建议您保持冷静并理性沟通。可以要求商家提供合同或交易协议的副本，以便仔细审查其中的条款。
   • 如果商家坚持要求支付不合理的违约金，您可以考虑向抖音平台投诉或寻求消费者协会的帮助。同时，也可以咨询专业律师（如我），以获取更具体的法律建议和帮助。

综上所述，商家要求支付30%的违约金是否合法取决于合同中的具体约定以及该违约金的合理性。如果您对商家的要求有疑问或不满，建议您及时采取行动维护自己的合法权益。如有任何法律问题或需要进一步的帮助，请随时向我咨询。