卖假货商家不愿意退款不退货的行为，在多数情况下是违法的，并且可能构成多种违法行为。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：

1. 从民事法律角度分析：

   • 不当得利：如果商家销售了假货，并且在消费者要求退款后拒绝退货，商家可能因此获得不当利益。消费者有权要求商家返还货款，并可能要求商家承担因销售假货而产生的其他损失。
   • 违反合同约定：买卖合同中通常隐含着商品质量保证和退货的条款。商家销售假货并拒绝退货，违反了基于交易习惯和诚实信用原则形成的合同约定，需承担违约责任。

2. 从消费者权益保护法角度分析：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者在购买到假货时有权要求退货，并要求商家承担相应的责任。商家拒绝退款不退货，侵害了消费者的合法权益，消费者可以依法要求商家履行义务，并追究其法律责任。

3. 从行政法律角度分析：

   • 销售假货本身已违反相关法律法规，如《中华人民共和国产品质量法》等。商家在销售假货后拒绝退款不退货，进一步加重了其违法情节。根据相关法律法规，商家可能面临警告、没收违法所得、罚款等行政处罚，甚至可能被责令停业整顿或吊销营业执照。

4. 可能的刑事责任：

   • 如果商家销售假货的金额较大，或者其行为具有其他严重情节，如故意欺诈消费者，商家可能涉嫌犯罪，如生产、销售伪劣产品罪等。此时，商家不仅需要承担民事责任和行政责任，还可能面临刑事责任。

针对商家不愿意退款不退货的行为，消费者可以采取以下措施：

• 与商家协商：首先尝试与商家进行友好协商，要求商家履行退款退货的义务。
• 寻求第三方调解：如果协商无果，可以向当地的消费者协会或其他第三方调解机构寻求帮助，协助解决纠纷。
• 投诉举报：向相关部门进行投诉举报，如工商行政管理部门或产品质量监督部门，要求对商家的违法行为进行查处。
• 法律诉讼：如果以上措施都未能解决问题，可以向人民法院提起诉讼，要求商家承担相应的法律责任。

作为孟令彬律师，我建议消费者在遇到此类问题时，要依法维护自己的合法权益。同时，商家也应严格遵守法律法规，诚信经营，避免陷入不必要的法律纠纷。如果有任何法律问题，可以直接向我咨询。