买到假烟，消费者不能直接主张“假一赔十”，但可以依据《消费者权益保护法》要求商家退款并进行三倍赔偿。以下是对此问题的详细分析：

1. “假一赔十”的法律依据与适用范围：

   • “假一赔十”这一说法主要来源于《食品安全法》，该法规定对于生产或经营不符合食品安全标准的食品，消费者可以要求十倍价款的赔偿。然而，香烟并不属于食品范畴，因此无法直接适用此条款来主张“假一赔十”。

2. 可要求的赔偿与法律依据：

   • 根据《消费者权益保护法》第五十五条，如果经营者提供商品有欺诈行为，消费者有权要求其增加赔偿受到的损失。具体赔偿金额为购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；若增加的赔偿金额不足五百元，则按五百元计算。售卖假烟通常构成欺诈行为，因此消费者可以要求商家退款并主张三倍赔偿。

3. 维权途径与建议：

   • 与商家协商：首先尝试与商家进行协商解决，这是最直接且成本较低的解决方式。在协商过程中，应提出合理的赔偿要求，并保留好相关证据，如购物凭证、假烟照片等。
   • 向监管部门投诉：若协商无果，消费者可向当地市场监督管理部门投诉举报，也可拨打12315消费者投诉举报专线。烟草专卖局也会对商家进行调查处理，并根据相关法律法规进行处罚。
   • 法律途径维权：若上述方式均无法解决问题，消费者可通过法律途径来维护自身权益，如向法院提起诉讼。法院将根据提供的证据及法律规定来判断商家的责任及赔偿数额。

4. 注意事项：

   • 在整个处理过程中，消费者应保留好所有相关证据，以便更好地维护自己的权益。
   • 赔偿数额并非一成不变，而是根据案件的具体情况由法院或双方协商确定。

综上所述，虽然消费者买到假烟不能直接主张“假一赔十”，但可以通过《消费者权益保护法》的相关规定来维护自己的权益。在实际操作中，建议消费者先与商家协商，协商不成时再采取其他维权措施，并确保在整个过程中保留好相关证据。如果你在维权过程中遇到任何问题，或者需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。