商家刮掉条烟上的编码，消费者通常可以主张退货，但具体还需根据商品完好性、商家退货政策以及是否影响二次销售等因素综合判断。

1. 商品完好性与二次销售：

   • 若刮掉编码仅是为了查询真伪，并未对条烟的质量、性能、外观等造成实质性影响，且条烟仍保持全新、可再次销售的状态，那么消费者有权主张退货。因为在此情况下，条烟的编码虽然被刮，但并未影响其作为商品的本质属性和价值。
   • 然而，如果刮掉编码导致条烟价值贬损、难以再次销售，如该条烟具有收藏价值或特殊意义，编码的完整性是其价值的重要组成部分，那么商家可能会因商品不再完好而拒绝退货。

2. 商家退货政策：

   • 商家的退货政策也是决定消费者能否退货的重要因素。如果商家在销售时明确承诺了无理由退货，且未对编码被刮做特别规定，那么消费者通常可以依据商家的承诺主张退货。
   • 相反，如果商家明确规定编码被刮后不支持退货，且消费者在购买时已知晓并同意该规则，那么消费者则需遵守此规定，可能无法主张退货。

3. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条的规定，消费者通过网络、电视、电话、邮购等方式购买的商品，在收到商品之日起七日内有权无理由退货。但这一权利并非绝对，它受到商品性质、商家政策以及商品完好性等因素的限制。

4. 建议与行动：

   • 消费者在购买条烟时，应仔细查看商家的退货政策，并询问关于编码被刮后能否退货的具体规定。
   • 如果遇到退货问题，消费者首先应与商家进行友好沟通，了解其具体退货政策，并寻求双方都能接受的解决方案。
   • 若协商无果，消费者可以向当地消费者协会投诉，或根据相关法律法规申请仲裁或向法院提起诉讼，以维护自己的合法权益。

综上所述，商家刮掉条烟上的编码后，消费者能否主张退货需综合考虑多个因素。建议消费者在购买前仔细了解商家的退货政策，并在遇到问题时积极与商家沟通，以寻求最合适的解决方案。