网购商家的告知义务主要包括向消费者提供全面、准确的重要信息，以确保消费者能够做出明智的消费决策。具体来说，网购商家的告知义务可以细分为以下几个方面：
商品或服务的基本信息：
- 商家必须提供商品的名称、产地、生产者、规格、等级、主要成分、生产日期、有效期限等详细信息。
- 对于服务，商家应清晰告知服务的内容、方式、质量标准及费用。
影响消费者决策的重要信息：
- 若商品存在隐蔽瑕疵或质量问题，商家必须如实披露。
- 对于具有风险性的服务，商家需告知可能的风险、并发症等。
- 商家应明码标价，清晰告知商品或服务的价格，包括单价、总价及附加费用。促销活动需明确规则、折扣计算方式等。
特别限制或要求：
- 商家还需告知商品或服务的特别限制、使用条件或安全警告，确保消费者在知情的情况下使用。
优惠信息：
- 虽然一般情况下商家没有绝对的法定义务必须主动告知顾客所有优惠信息，但在特定情形下，如优惠信息涉及消费者重大利益或商家有明确承诺时，商家负有告知义务。
- 如果商家在广告宣传、会员协议等中明确承诺会及时告知消费者相关优惠信息，则商家应按照承诺履行告知义务。
网购商家若未履行告知义务，将面临以下法律后果：
民事责任：
- 消费者有权请求法院或仲裁机构撤销合同，并要求商家返还价款及赔偿损失。
- 商家需承担赔偿责任，包括但不限于医疗费用、误工费等。
行政处罚：
- 市场监督管理部门等相关行政机关可对违规商家进行处罚，包括警告、罚款、责令停产停业、吊销营业执照等。
综上所述，网购商家在商业交易中必须严格履行告知义务，这不仅是对消费者权益的保护，也是商家自身合法经营、避免法律风险的必要措施。如果您在网购过程中遇到商家未履行告知义务的情况，可以向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。