未经他人同意擅自使用其照片进行宣传是违法的，这种行为侵犯了他人的肖像权。以下是对此问题的详细分析：

法律依据

• 《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条：自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。
• 《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条：未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。

侵权行为认定

• 未经同意的使用：如果未经照片主人的明确同意，就将其照片用于宣传目的，这构成对肖像权的侵犯。
• 营利性目的：特别是当这种使用具有营利性目的时，如用于商业广告、产品推广等，更有可能被认定为违法行为。
• 造成损害：这种行为可能给照片主人带来名誉损失、精神伤害或其他不良后果，进一步加重了侵权的性质。

法律责任与后果

• 民事责任：照片主人有权要求侵权者停止侵权行为、消除影响、赔礼道歉，并赔偿因此造成的损失，包括经济损失、精神损害抚慰金以及因维权产生的合理费用。
• 行政责任：在某些情况下，侵权行为可能受到行政处罚，如罚款等。
• 刑事责任：在极端情况下，如果侵权行为构成犯罪（如侮辱罪、诽谤罪等），侵权者可能面临刑事责任的追究。

实际案例

以小李诉健身器材公司案为例，小李作为健身达人，其照片被某健身器材公司未经同意用于产品宣传。法院最终判决公司停止侵权，撤下宣传资料，并赔偿小李精神损害抚慰金及维权费用。这一案例进一步证明了未经他人同意使用其照片进行宣传的违法性。

律师建议

对于商家和企业：

• 在进行营销活动时，应严格审查使用的图片、视频等材料，确保已获得权利人的明确授权。
• 与肖像权人签订详细的肖像使用许可合同，明确使用范围、期限、用途等。
• 建立完善的内部审核机制，避免侵权风险。

对于普通公民：

• 如发现自己的肖像被未经同意使用，应及时收集证据（如截图、照片、视频等）。
• 尝试与侵权方协商解决，要求其停止侵权并给予合理赔偿。
• 若协商无果，可向法院提起诉讼，通过法律途径维护自身合法权益。

综上所述，未经他人同意擅自使用其照片进行宣传是违法的，不仅损害了他人的肖像权，还可能引发严重的法律后果。因此，请务必遵守相关法律法规，尊重他人的合法权益。