针对“商家没在规定时间发货怎么处罚”的问题，以下为您提供清晰、详细且有深度的解答：
一、赔偿依据与原则
合同约定优先：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，若消费者与商家在合同（如商品购买协议、订单等）中明确约定了发货时间和违约赔偿方式，商家需按约定执行。这通常包括具体的违约金数额或商品价款的一定比例。
无约定时的法律救济：
- 若合同中没有相关约定，消费者可依据《消费者权益保护法》及《民法典》要求商家赔偿因违约造成的损失。赔偿额通常包括直接损失（如商品价款、运费等）和可得利益损失（如因未按时收到商品导致的额外花费或损失）。在特定情况下，如商家存在欺诈行为，消费者还有权要求增加赔偿。
电商平台规则：
- 在网络购物中，电商平台往往有自身的发货规则和违约赔偿机制。如商家违反平台规则，平台会依据规则对商家进行处罚，并给予消费者一定的补偿或赔偿。
二、赔偿范围与计算
直接损失：
- 这主要包括消费者因商家未按时发货而直接支付的费用，如商品价款、运费等。
可得利益损失与额外赔偿：
- 在某些情况下，消费者可能因未按时收到商品而遭受额外损失或错过特定机会。这部分损失若能提供充分证据，也可要求商家赔偿。同时，如商家存在欺诈行为，消费者有权要求增加赔偿。
三、赔偿的主张方式
与商家协商：
- 首先，消费者应与商家进行沟通，要求其按约定或法律规定进行赔偿。协商过程中，建议保留好聊天记录、订单信息等证据。
向平台投诉：
- 若与商家协商无果，消费者可以向电商平台投诉，并提供相关证据。平台会介入处理，并根据自身规则协助消费者获得赔偿。
向消费者协会投诉或提起诉讼：
- 如平台处理无法解决问题，且损失较大，消费者可以向消费者协会投诉或向人民法院提起诉讼。在诉讼过程中，消费者需提供充分证据证明商家的违约行为及自己的损失。
四、结论与建议
综上所述，商家未按规定时间发货时，消费者有多种途径维护自身权益。在主张赔偿时，消费者应首先查看合同约定和电商平台规则，了解具体的赔偿方式和金额。同时，保留好相关证据是维权成功的关键。如遇到复杂情况或损失较大，建议寻求专业律师的帮助。
总之，消费者的合法权益受法律保护，面对商家违约行为，应勇敢站出来维护自己的权益。