婚纱照定金不退是否合法，需根据具体情况判断。若商家违约，消费者有权要求退还定金，甚至可能获得双倍返还；若消费者因自身原因违约，且定金性质明确为“定金”，则通常无法退还。以下是对这一问题的详细分析：
商家违约的情况：
- 如果商家未能按照约定提供服务，如擅自变更拍摄时间、地点或服务内容，或因经营困难无法提供服务，消费者有权要求退还定金，并可能依据《民法典》第五百八十七条的规定获得双倍返还定金。
消费者违约的情况：
- 如果消费者因个人原因改变主意或时间安排冲突导致无法履行拍摄约定，且定金性质在交付时已被明确为“定金”，那么根据定金罚则，消费者通常无权请求返还定金。
- 然而，如果定金性质不明确，或者双方对定金的规则和性质没有明确的约定，消费者可以尝试与商家协商退款。
其他特殊情况：
- 如果商家已为拍摄做了大量准备工作，并因此产生了实际成本，消费者在要求退款时，商家可能会根据实际情况扣除部分费用后退还剩余定金。
- 定金的数额也应有合理的约定，通常不得超过主合同总价的20%。如果实际交付的定金超过此比例，消费者有权要求商家退还超出部分。
建议与解决方案：
- 与商家协商：首先尝试与商家进行积极沟通，说明自己的情况和诉求，并保留好相关证据（如定金收据、沟通记录等）。双方可尝试达成一致意见，如商家同意退还部分或全部定金。
- 寻求第三方调解：若协商不成，可以考虑向当地的消费者协会投诉，寻求第三方调解服务。
- 法律救济：若上述途径均无法解决问题，消费者可以向法院提起诉讼来维护自己的合法权益。
注意事项：
- 消费者在交付定金前应明确约定定金的性质和退还条件，并在交易过程中保留好相关证据。
- 如果遇到定金纠纷，应保持冷静、理性处理，并依法维护自己的合法权益。
综上所述，婚纱照定金的退还问题需根据具体情况综合判断。如果你在这方面遇到了问题，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供进一步的法律建议。