商家自己的员工刷单是违法的。下面我将从法律角度详细解释这一问题：

1. 法律性质：

   • 员工刷单行为本质上是一种虚假交易行为，它并未发生真实的商品或服务交易，而是制造了交易记录，以此来误导消费者或提升商家的信誉度。
   • 这种行为违反了《反不正当竞争法》等相关法律法规，破坏了市场交易的公平与正常秩序，构成虚假宣传及不正当竞争。

2. 法律后果：

   • 涉事员工可能因刷单行为遭受行政处罚，包括罚款等。在严重情况下，甚至可能涉及刑事犯罪。
   • 如果商家明知员工刷单却未加阻止，商家也需要承担相应的法律责任。这包括可能面临的行政处罚，以及因虚假宣传给消费者造成损失而需承担的赔偿责任。

3. 法律建议：

   • 商家应加强内部管理，明确禁止员工刷单行为，并建立健全的监督机制，确保员工遵守相关法律法规。
   • 员工也应自觉遵守法律规定，不参与任何形式的刷单行为，以维护市场交易的公平与诚信。

综上所述，商家自己的员工刷单是违法的，不仅违反了相关法律法规，也破坏了市场交易的公平与正常秩序。因此，建议商家和员工都严格遵守法律规定，共同维护一个公平、诚信的市场环境。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。