买了不合格的产品，商家退一赔三并非自愿行为，而是依据法律规定可能承担的责任。下面我将从法律角度为您详细解释这一问题。

法律背景

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这就是通常所说的“退一赔三”规定。

具体分析

1. 商家责任：

   • 当商家出售不合格产品，且该行为构成欺诈时，消费者有权要求商家按照“退一赔三”的标准进行赔偿。
   • 商家不能自愿选择是否执行“退一赔三”，因为这是法律规定的强制性责任。

2. 消费者权利：

   • 消费者在购买到不合格产品后，有权要求商家退货并赔偿。
   • 如果商家拒绝执行“退一赔三”，消费者可以通过法律途径维护自己的合法权益，包括向消费者协会投诉、向法院提起诉讼等。

3. 法律程序：

   • 消费者在要求赔偿时，应保留好购买凭证、产品照片、与商家的沟通记录等证据。
   • 如果需要通过法律程序解决纠纷，消费者可以聘请律师代理，以确保自己的权益得到充分保障。

结论

因此，买了不合格的产品后，商家退一赔三并非自愿行为，而是依据法律规定应承担的责任。消费者在购买到不合格产品时，应勇敢维护自己的合法权益，要求商家按照法律规定进行赔偿。如果商家拒绝执行，消费者可以通过法律途径来维护自己的权益。