影视剧照代言是否合法，需根据具体情况分析。以下是对此问题的详细分析：

一. 影视剧照的法律属性

1. 影视剧照的版权归属：根据《著作权法》的相关规定，影视剧照作为影视作品的一部分，其版权通常归属于影视作品的制片人或相关权利人。未经版权人许可，擅自使用影视剧照可能构成侵权。

2. 影视剧照中的人物形象权：如果影视剧照中包含了演员的形象，那么还可能涉及到演员的形象权。演员对其在影视作品中的表演形象享有一定的权利，未经演员许可，擅自使用其形象进行代言可能构成侵权。

二. 影视剧照代言的合法性分析

1. 合法代言的情况：如果代言行为得到了影视剧照版权人和演员（如涉及）的明确授权，并且代言内容符合相关法律法规的规定，那么这种代言行为是合法的。

2. 非法代言的情况：如果代言行为未经版权人或演员的许可，或者代言内容违反了相关法律法规（如虚假宣传、误导消费者等），那么这种代言行为就是非法的。

三. 实例分析

• 例如，某品牌未经许可擅自使用某热门电视剧中的剧照进行产品代言，且未获得剧中演员的同意。这种行为就构成了对版权人和演员权利的侵犯，是非法的。

四. 总结与建议

我建议在进行影视剧照代言时，务必确保已经获得了版权人和演员（如涉及）的明确授权，并且代言内容符合相关法律法规的规定。同时，代言方也应该对代言产品进行充分的了解，确保代言内容的真实性和合法性。如有进一步需要，您可以继续咨询我。