影视剧照代言在未经合法授权的情况下是不合法的。以下从法律角度和实际操作层面为你详细分析：
法律角度分析
著作权与肖像权的双重权利：
- 影视剧照既承载着电影、电视剧镜头定格的作品内容，包含作品的著作权、邻接权等权利，也承载了演员的肖像权利。根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条的规定，肖像权人即使同意第三人将其肖像制作成肖像权利作品，也不意味着肖像权人必然同意肖像作品权利人以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用肖像。
- 明星艺人即使因为影视剧拍摄合同同意摄影师、制作方对其进行拍照、录像等，并不必然表示他们同意摄影师、制作方可以将其肖像任意公开使用或进行转授权等。肖像作品权利人如影视剧制作方要超出影视剧拍摄、宣传、播出等使用目的公开、使用、再许可肖像作品，应当经过肖像权人的同意。
未经授权使用的法律后果：
- 如果企业未经合法授权使用明星剧照或形象照进行宣传，可能构成对著作权和肖像权的侵犯，需要承担相应的法律责任，包括赔偿损失、消除影响等。
实际操作层面分析
审查授权链条：
- 企业如果想使用明星剧照或形象照宣传，在与影视公司签订合同时一定要擦亮眼睛，要严格审查影视剧照使用授权的版权授权链条和肖像权的授权链条是否完整。
- 若与其他中介公司签约，则需要更加谨慎，仔细查看权利人的授权原件，确保中介公司取得了完整授权。
在约定范围和期间使用：
- 在签订合同后，企业一定要在约定范围和约定期间使用明星肖像，否则有可能涉嫌侵权。
案例参考
- 长沙某公司通过授权中介购买了演员张译在《黄金时代》中的剧照进行联动宣传，但未经张译所属公司同意，最终被指侵权。法院认为，合肥某公司无权授权的行为构成根本违约，长沙某公司自身也未尽到审慎注意义务，对损害后果的发生负有一定责任。最终，法院判决合肥某公司退还长沙某公司合同款并赔偿其经济损失及合理开支。
法律建议
合法授权：
- 在使用明星剧照或形象照进行宣传前，务必确保已获得合法授权，包括著作权和肖像权的授权。
签订详细合同：
- 与影视公司或中介公司签订合同时，应明确约定使用范围、使用期间、授权费用等条款，并仔细审查授权链条是否完整。
遵守法律法规：
- 在使用明星剧照或形象照进行宣传时，应遵守相关法律法规，不得超出约定范围和期间使用，否则可能构成侵权。
如果你在使用影视剧照代言方面有任何疑问或需要进一步的法律咨询，可以直接向我提问。