虚假宣传的处罚主要依据其严重程度和造成的后果，并遵循《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》以及《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规。以下是具体的处罚措施：

一、行政处罚

1. 责令停止违法行为：

   • 若经营者被查实存在虚假宣传行为，市场监管部门将首先责令其立即停止违法行为，以防止损害进一步扩大。

2. 消除影响：

   • 经营者需在相应范围内采取措施，例如发布更正声明，以消除因虚假宣传造成的不良影响。

3. 罚款：

   • 根据情节轻重，经营者将面临一定数额的罚款。
     • 依据《反不正当竞争法》，虚假宣传可处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，罚款将提升至一百万元以上二百万元以下。
     • 依据《广告法》，发布虚假广告将处以广告费用三至五倍的罚款（若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元至一百万元的罚款）。

4. 没收违法所得：

   • 若虚假宣传行为为经营者带来了非法利益，这些违法所得将被依法没收。

5. 吊销营业执照：

   • 对于情节特别严重、影响恶劣的虚假宣传行为，市场监管部门有权吊销经营者的营业执照，取消其经营资格。

此外，对于广告经营者、发布者，若明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，也将面临相应的罚款、没收违法所得等处罚，并可能由有关部门暂停其广告发布业务、吊销营业执照或广告发布登记证件。

二、刑事责任

若虚假宣传行为构成犯罪，如虚假广告罪或损害商业信誉、商品声誉罪，相关责任人员将面临刑事责任的追究。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，可能面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。

三、民事责任

虚假宣传行为还可能引发民事纠纷。受损害的消费者或其他经营者有权要求虚假宣传的经营者承担民事赔偿责任，包括赔偿因虚假宣传导致的经济损失、精神损害抚慰金等。特别是依据《消费者权益保护法》，经营者提供商品或服务存在欺诈行为时，需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。

综上所述，虚假宣传是严重的违法行为，不仅会导致经济处罚，还可能影响企业的声誉和持续发展，甚至触及刑事责任。因此，商家应诚信经营，遵守法律法规，确保宣传内容的真实性；而消费者也应提高警惕，维护自身合法权益。