在奶粉广告中使用“正品”一词，通常不违反广告法，但前提是必须确保所宣传的奶粉确实为正品。以下是对此问题的详细分析：
一. 合法使用“正品”的前提
- 真实性：在奶粉广告中声称“正品”，商家必须确保所售奶粉确实来源于正规渠道，质量符合品牌标准，是真正的正品。
- 证据支持：商家应能提供充分的证据证明所售奶粉的正品属性，如进货凭证、品牌授权书等。
二. 违规使用“正品”的情形
- 虚假宣传：如果商家实际销售的并非正品奶粉，却在广告中声称是“正品”，以此误导消费者购买，那么这种行为就构成了虚假宣传，违反了广告法关于广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解内容的规定。
- 不正当竞争：商家在使用“正品”一词时，不能贬低其他同类奶粉产品，宣称只有自己的产品是“正品”，暗示其他竞争对手的产品不是正品。这种行为构成了不正当竞争，同样违反了广告法的相关规定。
三. 法律依据
- 根据《中华人民共和国广告法》第九条，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，但“正品”一词并不属于此类绝对化用语，因此在使用上通常不被视为违法。
- 然而，如果商家违反了广告法的其他规定，如虚假宣传或不正当竞争，那么将依据《中华人民共和国广告法》的相关条款进行处罚，包括但不限于罚款、停业整顿等。
综上所述，在奶粉广告中使用“正品”一词本身通常不违反广告法，但商家必须确保所宣传的奶粉确实为正品，并避免虚假宣传和不正当竞争。如有进一步需要，您可以继续咨询我。