关于网络直播带货虚假宣传的法律适用与责任界定问题，以下是我的详细解答：

一、明确结论

网络直播带货中若存在虚假宣传，将依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规承担相应的民事责任、行政责任乃至刑事责任。

二、法律责任分析

1. 民事责任

   • 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者因提供商品或服务造成消费者财产损害的，或存在欺诈行为，需承担修理、重作、更换、退货、补足数量、退还货款等民事责任，并可能面临增加赔偿的损失。

   • 主播与商家的连带责任：若主播在关系消费者生命健康的商品或服务中做虚假宣传，或与商家共谋虚假宣传，造成消费者损害，应与商家承担连带责任。

2. 行政责任

   • 法律依据：依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，虚假宣传或发布虚假广告的行为，将由监督检查部门或市场监督管理部门责令停止违法行为，并处以相应罚款；情节严重者，可能面临吊销营业执照等处罚。

   • 具体处罚：罚款金额根据违法行为的严重程度和广告费用等因素确定，最高可达二百万元，并可吊销营业执照或撤销广告审查批准文件。

3. 刑事责任

   • 法律依据：根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，若直播带货虚假宣传行为情节严重，构成虚假广告罪，广告主、经营者、发布者将面临二年以下有期徒刑或拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。

三、判定标准

1. 广告内容的真实性：商品或服务的信息必须真实可靠，不得夸大其词或虚构事实。

2. 广告代言人的责任：广告代言人应确保所代言商品或服务的真实性和合法性，不得为其未使用过或未接受过的服务作推荐、证明。

3. 广告效果的误导性：广告不得通过虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者，必须确保消费者能够基于真实信息做出选择。

四、总结与建议

网络直播带货作为新兴商业模式，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性与准确性。从业者应加强自律，监管部门也应加强执法力度，共同维护市场秩序和消费者权益。消费者在遇到虚假宣传时，应积极维护自身权益，通过法律途径寻求救济。

若您在网络直播带货中遇到虚假宣传问题，或需要进一步的法律咨询，请随时向我提问。