商家辱骂消费者，消费者可以要求退款，但退款请求是否成立需根据具体情况分析。下面我将从几个角度为您详细解释：

1. 辱骂行为的性质：

   • 商家辱骂消费者，首先构成对消费者人格尊严的侵犯。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买、使用商品或者接受服务过程中，享有人格尊严得到尊重的权利。商家辱骂消费者，显然违反了这一规定。

2. 退款请求的依据：

   • 退款通常基于商品或服务存在质量问题、与样品不符、虚假宣传等情形。若商家辱骂消费者，并未直接导致商品或服务本身的问题，消费者直接以辱骂为由要求退款，可能并不直接符合常规的退款条件。
   • 然而，如果辱骂行为严重影响了消费者的购物体验，导致消费者不愿再继续接受该商家的服务或商品，且商家在销售过程中存在其他不当行为（如虚假宣传、误导消费等），消费者可以综合考虑这些因素，向商家提出退款要求。

3. 法律途径：

   • 若商家拒绝退款，消费者可以通过向消费者协会投诉、向市场监管部门举报或提起民事诉讼等方式维护自己的合法权益。
   • 在诉讼过程中，消费者可以主张商家侵犯了其人格尊严权，要求商家承担相应的法律责任，包括但不限于赔偿损失、道歉等。

4. 实际建议：

   • 在遭遇商家辱骂时，消费者应首先保持冷静，收集相关证据（如聊天记录、录音等）。
   • 尝试与商家进行协商，表达自己的不满和退款要求。
   • 若协商无果，可以寻求消费者协会或市场监管部门的帮助，或者通过法律途径维护自己的权益。

综上所述，虽然商家辱骂消费者并不直接构成退款的充分理由，但消费者可以根据具体情况，结合其他因素向商家提出退款要求。若商家拒绝，消费者可以通过法律途径维护自己的合法权益。