商家写“假一赔十”后卖假货是违法的。下面我从几个角度详细解释这个问题：

1. 法律性质：

   • 商家承诺“假一赔十”是一种合同约定，旨在增强消费者对商品真实性的信任。
   • 然而，如果商家实际销售的是假货，这种行为就构成了欺诈，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规。

2. 法律责任：

   • 商家因销售假货而需承担的法律责任包括但不限于：赔偿消费者损失、接受行政处罚（如罚款、吊销营业执照等），甚至可能面临刑事责任。
   • “假一赔十”的承诺在法律上可能被视为一种违约赔偿的约定，但并不能免除商家因欺诈行为而应承担的其他法律责任。

3. 消费者权益：

   • 消费者在购买商品时，有权要求商品的真实性和合法性。
   • 如果商家销售假货，消费者不仅有权要求退货退款，还可以依据“假一赔十”的约定要求商家进行赔偿。但更重要的是，消费者有权向相关部门举报商家的违法行为，以维护自己的合法权益和市场秩序。

4. 实际执行：

   • 在实际操作中，消费者如果发现商家销售假货，应首先保留好相关证据（如购物凭证、商品照片等）。
   • 然后，消费者可以与商家协商赔偿事宜，如果协商不成，可以向消费者协会投诉或向法院提起诉讼。

综上所述，商家写“假一赔十”后卖假货是违法的，不仅违反了法律法规，也损害了消费者的合法权益。作为消费者，应积极维护自己的权益，同时，商家也应诚信经营，遵守法律法规。如果你有任何关于此类问题的进一步疑问或需要法律帮助，请直接向我咨询。