品牌方控价是市场行为的一部分，只要不违反相关法律法规，其控价行为本身并不违法。针对这一问题，我们可以从以下几个方面进行分析：

一. 品牌方控价的合法性

1. 品牌方有权定价：根据《中华人民共和国价格法》第六条，商品和服务价格，除依照本法第十八条规定适用政府指导价或者政府定价外，实行市场调节价，由经营者依照本法自主制定。品牌方作为经营者，有权对其产品进行定价。
2. 控价行为需合法：品牌方在控价过程中，应遵守《中华人民共和国价格法》等相关法律法规，不得进行价格欺诈、价格垄断等违法行为。

二. 品牌方控价的影响

1. 对经销商的影响：品牌方控价可能会限制经销商的定价自由，影响其利润空间。经销商需与品牌方协商，争取合理的利润空间。
2. 对市场的影响：品牌方控价有助于维护品牌形象，防止市场价格混乱。但过度控价也可能导致市场缺乏竞争，影响市场活力。

三. 应对策略

1. 了解控价原因：经销商应首先了解品牌方控价的具体原因，如是否是为了维护品牌形象、防止窜货等。
2. 与品牌方沟通：经销商可以与品牌方进行沟通，表达自身的诉求和困难，争取更多的支持和理解。
3. 调整经营策略：在品牌方控价的情况下，经销商可以调整自身的经营策略，如优化成本、提高服务质量等，以应对市场变化。

我建议，作为经销商或消费者，在面对品牌方控价时，应理性看待，了解控价的合法性和影响，并采取相应的应对策略。如有进一步需要，您可以继续咨询我。