店里体验的仪器不销售也可能涉嫌虚假宣传。

虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。其核心是信息的虚假性及其导致的误解。即使店里体验的仪器并不直接销售，但如果商家在宣传过程中，对仪器的功能、效果、用途等进行了夸大或虚假的陈述，使得消费者产生了误解，那么这种行为就可能构成虚假宣传。

例如，如果商家宣传某仪器具有治疗某种疾病的功效，但实际上该仪器并不具备此功能，或者该功能的实现需要特定的条件而商家并未明确告知，那么这种宣传就是虚假的，可能误导消费者。即使商家并不直接销售该仪器，只是提供体验服务，但这种虚假宣传仍然可能损害消费者的权益，破坏市场的公平竞争秩序。

因此，商家在进行宣传时，必须确保宣传内容的真实性、准确性，不得夸大或虚构产品的功能、效果等。如果消费者发现商家存在虚假宣传的行为，可以向相关部门进行投诉举报，维护自己的合法权益。同时，商家也应该加强自律，遵守法律法规，诚信经营。