竞争性磋商业主代表不可以不参加。以下是详细的分析：

1. 法规要求：

   • 根据相关规定，在竞争性磋商过程中，磋商小组可以根据磋商文件和磋商情况实质性变动采购需求中的技术、服务要求以及合同草案条款，但此类实质性变动的内容，须经采购人代表确认。这表明采购人代表的参与是确保磋商过程合规性和有效性的重要环节。

2. 磋商过程的需要：

   • 磋商过程中，可能会涉及对采购需求的实质性变动，这些变动需要采购人代表的确认，以确保采购结果满足采购人的实际需求。如果采购人代表不参加，那么这些变动可能无法得到及时、有效的确认，从而影响磋商的顺利进行和采购结果的质量。

3. 主体责任体现：

   • 采购人选派代表参加磋商小组应视为履行主体责任的具体体现。通过参与磋商过程，采购人代表可以更好地了解采购项目的实际情况，对采购结果负责，并确保采购活动符合相关法律法规和采购政策的要求。

综上所述，竞争性磋商业主代表必须参加磋商过程，以确保磋商的合规性、有效性和采购结果的质量。如果业主代表因故不能参加，应提前与相关部门或机构沟通，并采取相应的补救措施，以确保磋商活动的顺利进行。