商家宣传白醋可以洗脸，这一行为是否违法，主要取决于宣传的具体内容和方式，以及白醋的实际功效和安全性。

1. 若宣传内容真实且合法：

   • 如果商家宣传的白醋洗脸功效是基于科学研究和事实依据的，且宣传方式合法（如未使用绝对化用语、未夸大其词、未涉及医疗或治疗疾病等敏感领域），那么这种宣传通常是不违法的。
   • 商家需要确保所宣传的白醋产品符合相关质量标准，且洗脸用途在产品的正常使用范围内。

2. 若宣传内容虚假或夸大：

   • 如果商家宣传的白醋洗脸功效与实际不符，或者使用了夸大其词、绝对化用语等不正当手段进行宣传，那么这种宣传就可能构成虚假宣传，是违法的。
   • 虚假宣传可能误导消费者，损害消费者权益，因此商家需要承担相应的法律责任。

3. 若宣传涉及医疗或治疗疾病：

   • 如果商家在宣传中暗示或明示白醋可以洗脸治疗某种疾病或具有某种医疗效果，那么这种宣传就可能涉及医疗领域，需要遵守更严格的法律法规。
   • 通常，非医疗产品不得宣传医疗效果，否则可能构成违法。

4. 若白醋产品存在质量问题或安全隐患：

   • 如果商家销售的白醋产品存在质量问题或安全隐患（如过期、变质、含有有害成分等），那么即使宣传内容本身不违法，商家也可能因销售不合格产品而承担法律责任。

综上所述，商家宣传白醋可以洗脸是否违法，需要综合考虑宣传内容的真实性、合法性、是否涉及医疗领域以及白醋产品的质量和安全性等多个因素。作为消费者，在购买和使用白醋产品时，也应注意辨别宣传内容的真伪，并关注产品的质量和安全性。如有任何疑问或问题，可以直接向我咨询。