在招投标中，招标人不能指定品牌。以下是详细分析：

一. 法律依据明确禁止指定品牌

• 根据《中华人民共和国招标投标法实施条例》第三十二条，招标人不得以不合理的条件限制、排斥潜在投标人或者投标人。其中，限定或者指定特定的专利、商标、品牌、原产地或者供应商，被明确列为不合理的条件之一。
• 同样，《中华人民共和国政府采购法实施条例》第二十条也规定，采购人或者采购代理机构不得限定或者指定特定的专利、商标、品牌或者供应商，否则属于以不合理的条件对供应商实行差别待遇或者歧视待遇。

二. 指定品牌违反招投标原则

• 招投标活动应当遵循公开、公平、公正和诚实信用的原则（《中华人民共和国招标投标法》第五条）。指定品牌会限制竞争，使得某些潜在投标人因无法提供指定品牌而无法参与竞争，从而违反了招投标的基本原则。

三. 特殊情况下的处理方式

• 如果在招标文件中必须引用某一特定品牌的技术规格才能准确或清楚地说明拟招标货物的技术规格，那么应当在参照该品牌的技术规格后加上“或相当于”的字样，以确保其他品牌也能满足技术要求，从而保持招标的公平性和竞争性。

综上所述，在招投标过程中，招标人不能指定品牌，否则将违反相关法律法规和招投标的基本原则。如有进一步需要，您可以继续咨询我。