抖音直播卖货如果侵权，会根据具体情况决定是告个人还是公司，或者两者都告。以下是对此问题的详细分析：

1. 侵权主体的判断：

   • 在抖音直播卖货的过程中，如果侵权是由个人行为导致的，比如个人主播在直播中发表了侵权言论或展示了侵权商品，那么侵权主体就是个人。此时，被侵权方可以选择告个人。
   • 如果侵权是由公司行为导致的，比如公司组织的直播活动中出现了侵权内容，或者公司作为直播平台的管理者未能有效监管侵权行为，那么侵权主体就是公司。此时，被侵权方可以选择告公司。
   • 在某些情况下，侵权可能既涉及个人也涉及公司，比如个人主播在公司的指使或默许下进行了侵权行为。这时，被侵权方可以选择同时告个人和公司。

2. 法律责任的承担：

   • 根据《中华人民共和国民法典》等相关法律法规，侵权人应当承担相应的法律责任，包括停止侵权行为、赔偿损失等。
   • 如果侵权主体是个人，那么个人应当承担法律责任；如果侵权主体是公司，那么公司应当承担法律责任；如果两者都是侵权主体，那么他们应当共同承担法律责任。

3. 实际操作的考虑：

   • 在实际操作中，被侵权方需要根据具体情况来决定是告个人还是公司，或者两者都告。这需要考虑侵权行为的性质、严重程度、影响范围以及侵权人的偿付能力等因素。
   • 有时候，即使侵权主体是个人，但考虑到个人的偿付能力有限，被侵权方也可能选择同时告个人和公司，以确保能够获得足够的赔偿。

综上所述，抖音直播卖货如果侵权，会根据具体情况决定是告个人还是公司，或者两者都告。被侵权方应当仔细分析侵权行为的性质和主体，并咨询专业律师以获取更具体的法律建议。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。