如果商家出售的衣服实际尺寸比宣传的尺寸小了10公分，这通常构成虚假宣传，消费者有权依据《消费者权益保护法》维护自己的合法权益。

具体来说：

1. 欺诈行为的认定：

   • 商家在销售时明确标注了衣服的尺寸，但实际交付的衣服尺寸与宣传不符，且差异显著（如小了10公分），这明显超出了行业允许的误差范围。
   • 商家的这种行为属于故意误导消费者，因为消费者是基于商家提供的尺寸信息做出购买决定的。
   • 因此，商家的行为符合《消费者权益保护法》中关于欺诈行为的认定条件。

2. 消费者的权益：

   • 根据《消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权要求商家退还货款，并支付货款三倍的赔偿金。
   • 商家不能以“衣服被使用过，影响二次销售”为由拒绝退货或赔偿，因为消费者仅拆开包装检查尺寸，并未对衣服造成实质性损害。

3. 维权建议：

   • 消费者应首先与商家沟通，要求退货退款并支付赔偿金。
   • 如果商家拒绝，消费者可以向电商平台投诉，并要求平台介入处理。
   • 如果仍然无法解决问题，消费者可以拨打12315向市场监管部门反映情况，请求调解或提起诉讼。

4. 法律后果：

   • 如果商家被认定为存在欺诈行为，除了需要退还货款和支付赔偿金外，还可能面临市场监管部门的处罚。
   • 消费者的维权行为也有助于净化市场秩序，促进商家的诚信经营。

总之，如果商家出售的衣服实际尺寸与宣传不符，且差异显著，消费者有权要求退货退款并支付赔偿金。在维权过程中，消费者应保留好相关证据，如购买记录、商品描述、实物证据等，以便在需要时提供证明。