关于“一直不发货是否可以退一赔三”的问题，这主要取决于商家的行为是否构成欺诈。以下是对此问题的详细分析：
结论前置：
- 若商家的行为构成欺诈（如虚假宣传、冒用商品信息、虚构交易等），则消费者有权要求“退一赔三”。
- 若商家的行为仅为合同违约（如库存不足、操作失误等），则通常不能主张“退一赔三”，但消费者有权要求商家退款并承担违约责任。
详细分析：
“退一赔三”的法律依据：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，当经营者提供商品或服务有欺诈行为时，消费者可以要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则为五百元。
单纯未发货与欺诈行为的区分：
- 单纯未发货：这通常构成合同违约，如商家因库存不足、操作失误等原因未能按时发货。在此情况下，消费者不能主张“退一赔三”，但可以要求商家退款，并可能获得相应的利息等损失赔偿。
- 欺诈行为：若商家在销售过程中故意告知消费者虚假情况，或故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示，则构成欺诈。例如，商家明知无货却仍然进行销售，或虚假宣传商品性能、规格等，导致消费者下单后无法收到货物。在此情况下，消费者有权要求“退一赔三”。
消费者维权途径：
- 消费者认为商家未发货行为构成欺诈并主张“退一赔三”时，应提供相应证据（如商品宣传页面、聊天记录、付款凭证等）证明商家存在欺诈故意及自己因此遭受的损失。
- 若与商家协商不成，消费者可向消费者协会、市场监督管理部门投诉，或通过诉讼等法律途径解决。
建议：
- 在购物时，消费者应仔细查看商家的商品描述、评价等信息，以了解商品的真实情况。
- 如遇商家未发货的情况，消费者应先与商家沟通协商，了解未发货的原因，并根据实际情况选择合适的维权方式。
- 如有需要，消费者可以寻求专业律师的帮助，以维护自己的合法权益。
综上所述，商家未发货时消费者能否要求“退一赔三”，需根据商家的行为是否构成欺诈来判断。消费者应了解自己的权益和维权途径，以便在必要时采取合适的行动来维护自己的合法权益。