海尔消费金融是正规的。以下是对该结论的详细阐述：

1. 公司背景与资质：

   • 海尔消费金融是由海尔集团、海尔财务公司、青岛海尔投资发展有限公司等股东共同发起设立的，经过中国银保监会批准设立的全国性消费金融公司。
   • 作为持牌消费金融机构，海尔消费金融严格遵守国家法律法规，并接受监管机构的监督和管理。

2. 业务范围与服务：

   • 海尔消费金融主要为中国境内居民个人提供以消费为目的的贷款服务，包括但不限于个人消费贷款、商户分期付款等。
   • 其业务覆盖线上线下多个消费场景，致力于为用户提供便捷、安全的消费金融解决方案。

3. 合规性与风险控制：

   • 海尔消费金融在业务运营中严格遵守相关法律法规，确保业务的合规性。
   • 公司建立了完善的风险管理体系，对贷款申请进行严格的审核和评估，以降低贷款风险。

4. 用户评价与口碑：

   • 从用户评价和口碑来看，海尔消费金融在服务质量和用户体验方面表现良好，获得了广大用户的认可和信赖。

综上所述，海尔消费金融作为一家持牌消费金融机构，具备合法的经营资质和完善的业务体系，是正规且可信赖的。如有任何关于消费金融的问题或疑虑，您可以直接向我咨询，我将为您提供专业的法律解答和建议。