虚假广告一般性处罚标准主要依据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的相关规定来执行。以下是关于虚假广告处罚标准的详细解释：

一、定义与基本量刑标准

虚假广告罪是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务进行虚假宣传，且情节严重的行为。若构成虚假广告罪，将处以二年以下有期徒刑或拘役，并处或者单处罚金。

二、“情节严重”的司法认定

在判断虚假广告是否构成“情节严重”时，法院会综合考虑以下几个因素：

1. 违法所得数额：

   • 个人违法所得超过10万元，或单位违法所得超过一定数额（如50万元），通常被视为情节严重。

2. 给消费者造成的损失：

   • 造成消费者直接经济损失超过一定数额（如50万元），或因虚假广告导致严重后果（如人身伤残、重大财产损失等），也构成情节严重。

3. 虚假宣传的范围和影响：

   • 广告影响范围广、受众多，或虚假广告在媒体上持续时间长、传播速度快，都可能被视为情节严重。
   • 两年内因虚假广告受过行政处罚后再次违规，也表明情节严重。

4. 其他相关情节：

   • 法院还会考虑犯罪者的主观恶性、前科记录、是否积极赔偿受害者损失以及是否采取补救措施等因素。

三、单位犯罪的处罚

若单位为虚假广告罪的主体，除对单位判处罚金外，还会对其直接负责的主管人员和具体实施虚假广告行为的直接责任人员，依照个人犯罪的规定进行处罚。这意味着，不仅单位要承担经济责任，相关责任人员也可能面临刑事处罚。

四、实际案例应用

以某广告公司为例，若该公司为某企业制作并发布虚假广告，并获得大量违法收入，或该广告导致大量消费者受到经济损失，均可能被视为情节严重，从而面临刑事处罚。同样，若某商家在两年内因虚假广告已受多次行政处罚，再次进行虚假宣传，即使违法所得未达到特定数额，也可能因情节严重而构成犯罪。

综上所述，虚假广告的处罚标准严格且细致，旨在保护消费者的合法权益和维护市场秩序。广告主、广告经营者和广告发布者在发布广告时，必须确保内容的真实性和合法性，以避免触犯法律并承担相应的刑事责任。