若您发现商店存在欺诈行为，为了有效维护自己的合法权益，您可以按照以下步骤进行投诉：

一、与商店直接协商

首先，您可以尝试与商店进行直接沟通，这是解决问题最快速的方式。请准备好购物凭证（如小票、发票）、商品实物以及与商店工作人员的沟通记录等证据，清晰、冷静地向商店的客服部门或相关负责人陈述问题，并要求他们给出合理的解决方案，如退款、换货或适当的赔偿。

二、向消费者协会投诉

如果与商店协商无果，您可以向当地的消费者协会投诉。消费者协会是保护消费者权益的重要机构，他们可以根据相关法律法规对消费纠纷进行调解。您可以通过拨打消费者投诉举报专线电话12315，或使用全国12315平台（包括网站、APP等）提交投诉信息，包括您的个人信息、购买商品或服务的具体情况、欺诈事实及理由，并上传相关证据。

三、向市场监督管理部门举报

如果商店的欺诈行为涉嫌违反法律法规，如销售假冒伪劣商品、进行虚假宣传等，您可以向市场监督管理部门投诉举报。您可以通过拨打12345政务服务便民热线或当地市场监管部门的投诉举报电话进行举报，也可以直接前往市场监管部门的办公场所提交投诉材料。在提交投诉时，请提供详细的个人信息、购买信息、欺诈行为描述及证据材料，以便市场监管部门依法展开调查处理。

四、通过媒体曝光

如果其他途径无法有效解决问题，或者您希望通过舆论压力来促使商店解决问题，您可以考虑通过媒体进行曝光。您可以向当地的电视台、广播电台、报纸或网络媒体反映商店的欺诈行为，并确保提供的信息真实准确。同时，您需要做好应对社会关注和影响的准备。

五、向法院提起诉讼

如果商店的欺诈行为给您造成了较大的经济损失或精神损害，且其他途径无法解决，您可以考虑向法院提起诉讼。在提起诉讼前，请准备好充分的证据材料，包括购物凭证、商品检验报告、证人证言以及与商店的沟通记录等。然后撰写起诉状，明确被告信息、诉讼请求（如退款、赔偿损失、赔礼道歉等）以及事实和理由。最后，按照法律规定的程序向有管辖权的法院提起诉讼，并积极配合法院的审理工作。

综上所述，您在发现商店存在欺诈行为时，应根据具体情况选择合适的投诉途径。无论选择哪种方式，都请保留好相关证据，以便在需要时提供证明。同时，也请您增强法律意识，了解自己的权益和义务，以更好地维护自身的合法权益。