正常生意中收到赃款，一般情况下是需要退还的，但具体是否需要退还以及退还的方式和范围，需结合以下不同情况进行分析：

1. 善意取得原则的适用性
   根据《中华人民共和国民法典》第三百一十一条规定，若商家在交易中已尽到合理审查义务（如核实对方身份、资金来源合法性等），且支付了合理对价，可能构成善意取得。但需注意：

   • 赃款属于特殊财产，法律对善意取得的适用有严格限制，实践中法院可能更倾向于保护原权利人利益。
     
   • 若商家明知或应知资金来源非法（如对方以明显低于市场价交易、拒绝提供合法凭证等），则不适用善意取得，必须全额退还。

2. 刑事程序中的追缴与退赔
   根据《中华人民共和国刑法》第六十四条，犯罪分子违法所得的一切财物应当予以追缴或责令退赔。若赃款已流入商家账户：

   • 公安机关在侦查阶段可能直接冻结相关账户，并要求商家配合退还。
     
   • 即使商家已将赃款用于经营或支付其他费用，仍可能被要求退还同等金额（实践中可能通过扣押其他财产执行）。

3. 民事赔偿的连带责任
   若商家因接收赃款导致原权利人损失扩大（如未及时退还导致损失无法追回），可能面临民事赔偿诉讼。例如：

   • 商家在明知资金来源非法的情况下继续交易，可能被认定为共同侵权人。
     
   • 即使商家无过错，若原权利人能证明商家未尽到合理审查义务，也可能承担部分赔偿责任。

4. 实务建议

   • 立即停止交易：发现资金来源可疑时，应立即终止交易并保留证据（如聊天记录、转账凭证等）。
     
   • 主动报案：向公安机关说明情况，配合调查，避免被认定为掩饰、隐瞒犯罪所得。
     
   • 法律程序维权：若账户被冻结或被要求退还，可通过法律程序主张自身权益（如证明善意取得、申请解除冻结等）。
     

总结：正常生意中收到赃款，退还义务的认定需结合主观明知程度、是否尽到审查义务等因素综合判断。建议商家在交易中严格审核资金来源，必要时咨询律师设计合规流程，以降低法律风险。如有具体案件细节，可进一步向我咨询。