虚假宣传并不一定构成犯罪，其是否构成犯罪需根据行为人的主观目的、行为方式及实际后果等综合因素来判断。以下从不同角度为您详细分析：
一、虚假宣传的一般法律性质
虚假宣传在商业活动中较为常见，通常指的是经营者利用广告或其他方法，对商品或服务的质量、性能、用途等方面进行不真实或引人误解的宣传。这种行为主要违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，可能面临民事赔偿和行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。
二、虚假宣传可能构成犯罪的情形
虚假广告罪：
- 构成要件：根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、广告发布者若违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，且情节严重的，将构成虚假广告罪。
- 情节严重的判定：通常包括违法所得数额较大、给消费者造成重大损失、多次发布虚假广告或造成恶劣社会影响等情形。
- 法律后果：一旦构成虚假广告罪，将面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
生产、销售伪劣商品类犯罪：
- 构成要件：若经营者通过虚假宣传推销伪劣商品，且销售金额达到一定标准，可能构成生产、销售伪劣产品罪。
- 法律后果：依据《刑法》第一百四十条的规定，根据销售金额的不同，将面临不同年限的有期徒刑和罚金处罚。
诈骗罪：
- 构成要件：若经营者以非法占有为目的，通过虚假宣传骗取消费者财物，数额较大的，可能构成诈骗罪。
- 法律后果：依据《刑法》第二百六十六条的规定，诈骗罪将面临不同年限的有期徒刑、拘役或管制，并处或单处罚金的刑事处罚。
三、虚假宣传不构成犯罪的情形
如果虚假宣传行为情节较轻，未达到上述犯罪构成要件中的“情节严重”或“数额较大”等标准，则不构成犯罪。但经营者仍需承担相应的民事责任和行政责任，如赔偿消费者损失、接受行政处罚等。
四、法律建议
对于经营者：
- 应严格遵守相关法律法规，确保广告宣传的真实性和合法性。
- 避免夸大产品功效、虚构产品成分或伪造用户评价等虚假宣传行为。
- 如因虚假宣传面临法律纠纷，应及时咨询专业律师，了解自身权利和义务。
对于消费者：
- 应保持警惕，对于发现的虚假宣传行为要及时向相关部门举报。
- 在购买商品或服务时，应仔细核实信息，避免上当受骗。
- 如因虚假宣传遭受损失，可依法要求经营者赔偿，并咨询专业律师以维护自身合法权益。
作为田自能律师，我建议您在面对虚假宣传问题时，根据具体情况判断其是否构成犯罪，并采取相应的法律措施。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。