关于虚假宣传（在刑法中通常指“虚假广告罪”）不予立案的标准，实际上是从反面理解立案标准，即当虚假宣传行为未达到刑法规定的立案条件时，将不予立案。以下是根据相关法律法规整合的虚假广告罪不予立案的六种主要情形，供您参考：

一、违法所得数额未达标

1. 一般情形：若广告主、广告经营者、广告发布者通过虚假广告行为实际获得的非法利益（违法所得）未达到十万元，通常不予立案。
2. 媒体发布情形：对于利用广播、电视、电影、报刊等媒体发布虚假广告的，若违法所得数额未达到五万元，一般也不予立案。

二、未给消费者造成直接经济损失或损失未达标

1. 单个消费者损失：若虚假宣传行为未给单个消费者造成直接经济损失，或损失数额未达到五万元，通常不予立案。
2. 多个消费者累计损失：若给多个消费者造成的直接经济损失累计未达到二十万元（对于媒体发布的虚假广告，未达到十万元），一般也不予立案。

三、特殊领域虚假宣传未达立案条件

1. 预防、控制突发事件或传染病防治：若假借预防、控制突发事件或传染病防治的名义进行虚假宣传，但违法所得数额未达到三万元（对于媒体发布的虚假广告，未达到一万五千元），且未致使多人上当受骗，通常不予立案。

四、非屡教不改情形

若广告主、广告经营者、广告发布者虽存在虚假宣传行为，但二年内未因利用广告作虚假宣传受过二次以上行政处罚，且未再次利用广告作虚假宣传，通常不予立案。

五、未造成严重后果或恶劣影响

若虚假宣传行为未造成人身伤残或其他严重后果，且未产生恶劣社会影响，如未引发大规模消费者投诉、未造成社会舆论广泛关注等，通常不予立案。

六、其他情节不严重情形

除上述具体情形外，若虚假宣传行为未达到“情节严重”的标准，即未对市场秩序、消费者权益等造成显著危害，通常也不予立案。这里的“情节严重”是一个综合考量因素，包括虚假宣传的持续时间、范围、手段等。

总结与建议：

虚假广告罪的立案标准严格且全面，旨在维护市场秩序的公平竞争和保障消费者的合法权益。对于广告主、广告经营者、广告发布者而言，应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。若您发现虚假宣传行为，建议积极收集证据并及时向相关部门举报。同时，企业也应加强自律，共同营造诚信、健康的市场环境。如需更具体的法律建议或咨询，请随时联系专业律师。