公司不发工龄奖是否合法，需根据具体情况来判断。以下是对此问题的详细分析：

一、工龄奖的法律性质与公司的自主经营权

1. 非法定福利：工龄奖并非国家法律规定的必须支付的福利项目。法律仅对最低工资标准等有明确规定，而对于工龄奖等具体福利待遇，则由各用人单位根据自身情况自行决定。
2. 公司自主经营权：用人单位有权根据自身的经营状况和管理需求，决定是否设立及发放工龄奖。这是公司行使自主经营权的重要体现。

二、公司不发工龄奖的具体情况分析

1. 劳动合同或规章制度有明确规定：

   • 若劳动合同中明确约定了工龄奖的发放标准、方式等内容，或公司规章制度（需经过合法制定程序并公示）中清晰阐述了工龄奖的相关规定，公司未按规定发放则构成违约。在此情况下，员工有权要求公司按照约定支付工龄奖，若沟通无果，可通过劳动仲裁等法律途径维权。

2. 劳动合同和规章制度均未提及：

   • 在劳动合同和公司规章制度均未涉及工龄奖的情况下，公司不发放工龄奖并不违法。但需注意，若公司对相同条件的员工存在歧视性对待（如部分发放、部分不发放），则可能涉嫌违法。例如，如果公司仅因员工性别、年龄等因素而不发放工龄奖，这种基于歧视性因素的区别对待违反了平等就业和公平对待的法律原则，员工可收集证据进行维权。

3. 特殊地区规定：

   • 部分地区可能有关于工龄补贴的特殊规定。若公司所在地区有此类规定，而公司未遵守，也可能面临法律风险。因此，在判断公司不发工龄奖是否合法时，还需考虑公司所在地的具体规定。

三、员工权益保护与维权途径

1. 了解自身权益：员工应首先了解自己的劳动合同和公司规章制度中关于工龄奖的规定，以及公司所在地的相关法律法规，明确自己的权益。
2. 与公司协商：若员工认为公司不发放工龄奖的做法侵犯了其合法权益，可以先与公司进行沟通协商，要求公司说明理由并给出解决方案。
3. 寻求法律援助：若协商不成，员工可以向当地劳动监察部门投诉或者申请劳动仲裁来维护自己的权益。在申请劳动仲裁时，员工需要提交相关证据来支持自己的主张，如劳动合同、公司规章制度、工资单等。

总结与建议：

公司不发工龄奖是否合法，需根据劳动合同、公司规章制度以及地区特殊规定来具体判断。员工在面对公司不发放工龄奖的情况时，应了解自己的权益和维权途径，并根据实际情况采取合适的行动来维护自己的合法权益。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况给出专业的法律建议。