卖冒牌货，即假冒品牌商品，是一种严重的违法行为，它不仅损害了品牌所有者的合法权益，也扰乱了市场秩序，并侵犯了消费者的权益。针对这种行为，我国法律从民事、行政及刑事三个层面均规定了相应的处罚标准，以下是对这些处罚标准的详细阐述：
一、民事责任
退款退货与赔偿损失：
- 商家必须向消费者退还购买假货的货款，并接受消费者的退货要求。
- 若商家存在欺诈行为，根据《中华人民共和国民法典》及《中华人民共和国消费者权益保护法》，需按消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品价款或服务费用的三倍；不足五百元的，为五百元。
- 若商品存在缺陷导致消费者或其他受害人死亡或健康严重损害，受害人有权要求商家赔偿损失，并可要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
停止侵害与消除影响：
- 商家需立即停止一切侵犯注册商标专用权的行为。
- 通过公开方式消除因侵权行为给权利人造成的不良影响。
二、行政责任
责令停止销售与没收违法所得：
- 根据《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国商标法》，生产、销售不符合安全标准或假冒注册商标的商品，将被责令停止生产、销售，并没收违法产品及违法所得。
罚款与吊销营业执照：
- 商家可能面临货值金额等值以上三倍以下的罚款，或违法所得一倍以上五倍以下的罚款。
- 情节严重的，还可能被吊销营业执照。
从重处罚：
- 对五年内实施两次以上商标侵权行为或有其他严重情节的，市场监督管理部门将从重处罚。
三、刑事责任
若销售假冒商品的行为达到刑事立案标准，则可能构成犯罪，主要罪名及处罚如下：
销售假冒注册商标的商品罪：
- 销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大（三万元以上）或有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金。
- 违法所得数额巨大（十五万元以上）或有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
销售伪劣产品罪：
- 依据销售金额的不同，处罚分为四个档次：销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
假冒注册商标罪与非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪：
- 未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，且情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
- 伪造、擅自制造他人注册商标标识或销售伪造、擅自制造的注册商标标识，且情节严重的，同样面临刑事处罚。
综上所述，卖冒牌货将面临严厉的民事、行政及刑事处罚。这些措施共同构成了我国打击假冒伪劣产品行为的法律体系，旨在维护市场秩序、保护消费者权益和品牌所有者的合法权益。因此，我强烈建议商家遵守法律法规，诚信经营，共同营造一个公平、健康的市场环境。