卖假货退一赔三的执行标准主要依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，具体执行标准如下：

1. 适用条件
   当经营者存在欺诈行为时（如故意销售假货、虚假宣传商品性能等），消费者有权要求“退一赔三”。这里的“欺诈”需满足：

   • 经营者主观上存在故意；
     
   • 客观上实施了虚构事实、隐瞒真相等行为；
     
   • 消费者因欺诈陷入错误认识并作出购买决定。
     例如：商家明知是假冒品牌商品仍标注正品销售，或通过虚假广告误导消费者。

2. 赔偿计算方式

   • 退一：退还消费者购买商品的价款；
     
   • 赔三：按商品价款的三倍增加赔偿，若三倍不足500元，则按500元赔偿。
     例如：购买假货花费200元，可获赔200元（退款）+600元（三倍赔偿）=800元；若购买假货花费100元，则获赔100元（退款）+500元（最低赔偿）=600元。

3. 举证责任
   消费者需初步证明：

   • 购买行为发生（如发票、收据、支付记录）；
     
   • 商品为假货（如品牌方鉴定报告、质检机构检测报告）；
     
   • 经营者存在欺诈故意（如广告宣传与实物不符、明知故犯的聊天记录）。
     若经营者无法提供合法进货凭证或反驳证据，可能被推定存在欺诈。

4. 例外情形

   • 若商品为“知假买假”（如职业打假人），部分法院可能不支持惩罚性赔偿，但食品、药品领域除外（依据《最高人民法院关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》）；
     
   • 若经营者能证明“非故意欺诈”（如被供应商欺骗），可能减轻责任，但仍需承担退货退款等基础责任。

建议行动步骤：

1. 保留购买凭证、商品实物、宣传资料等证据；
   
2. 联系经营者协商，要求书面承诺退一赔三；
   
3. 若协商无果，向当地市场监管部门投诉或直接向法院起诉；
   
4. 涉及食品、药品的，可同时主张“十倍赔偿”（依据《食品安全法》）。
   

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